近日，全球最大的瓶裝水生產(chǎn)商雀巢，被傳正考慮將在華的飲用水業(yè)務(wù)出售給國內(nèi)某啤酒巨頭。7月20日，就出售在華水業(yè)務(wù)一事，雀巢中國回應(yīng)稱：“與全球水業(yè)務(wù)的新戰(zhàn)略方向一致，雀巢已經(jīng)開始為中國市場水業(yè)務(wù)的未來探索最佳解決方案，包括潛在的出售。”
這是繼達(dá)能在中國出售包括益力大桶水及瓶裝水品牌后，又一國際巨頭有意出售在華水業(yè)務(wù)。在業(yè)內(nèi)人士看來，雀巢出售在華水業(yè)務(wù)是其加碼高端水戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地。作為國際巨頭，雀巢在中國的水業(yè)務(wù)一直面臨農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山等的挑戰(zhàn)。在此背景下，雀巢選擇在未來飲用水領(lǐng)域更加聚焦高端產(chǎn)品，目前雀巢旗下三大高端水品牌已全面進(jìn)駐中國市場。
“優(yōu)活”等品牌面臨出售
今年6月，雀巢集團(tuán)董事會批準(zhǔn)了水業(yè)務(wù)的全新戰(zhàn)略方向，將更加聚焦于標(biāo)志性的國際品牌和知名高端礦泉水品牌，同時(shí)投資包括功能性水在內(nèi)的差異化健康飲用水產(chǎn)品。這是繼2020年初雀巢調(diào)整飲用水組織架構(gòu)后，又一次重大的戰(zhàn)略調(diào)整。
在當(dāng)時(shí)公布的新戰(zhàn)略中，北美的區(qū)域性泉水品牌、純凈水業(yè)務(wù)和飲料配送服務(wù)不再是重點(diǎn)部分，因此雀巢決定針對這些業(yè)務(wù)探索各種戰(zhàn)略選擇，其中不排除出售北美(美國和加拿大)大部分水業(yè)務(wù)的可能性，這一調(diào)整不涉及該市場的國際品牌，并表示該戰(zhàn)略審視預(yù)計(jì)于2021年初完成。
而今，雀巢的這一新戰(zhàn)略調(diào)整計(jì)劃正在中國市場落地。據(jù)了解，雀巢在中國的水業(yè)務(wù)包括進(jìn)口水和本地生產(chǎn)水品牌，前者包括定位高端的巴黎水和圣培露，后者則包括雀巢水核心品牌“雀巢優(yōu)活”和“云南山泉”等。其中“雀巢優(yōu)活”作為大眾品牌，覆蓋范圍廣，是公司銷量最大的瓶裝水。
“如果雀巢將在華飲用水業(yè)務(wù)出售，這將是雀巢飲用水戰(zhàn)略調(diào)整的重頭戲，表明雀巢在未來飲用水領(lǐng)域更加聚焦高端產(chǎn)品。”在業(yè)內(nèi)人士看來，出售在華水業(yè)務(wù)是雀巢水戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地。
食品行業(yè)分析師朱丹蓬表示，雀巢中國水業(yè)務(wù)的調(diào)整并不意外，進(jìn)程比行業(yè)預(yù)計(jì)的還要慢一點(diǎn)，目前市場上高端水是未來行業(yè)增長的主要方向，而純凈水等中低端水品類已經(jīng)飽和，雀巢這樣的調(diào)整也是從利潤增長考慮，也符合雀巢近年來戰(zhàn)略調(diào)整的整體思路。
高端水市場競爭日趨激烈
作為規(guī)模千億的飲品類第一賽道，瓶裝水近年來仍保持著罕見的高增速，2014—2019年的復(fù)合增速達(dá)10%。不過，雀巢在中國的水業(yè)務(wù)一直面臨國內(nèi)巨頭的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年，在中國瓶裝水市場，按銷量計(jì)算，排名第一的是市占率11.7%的農(nóng)夫山泉，隨后依次是怡寶、景田、康師傅、娃哈哈等。其中，雀巢旗下的云南大山的市場份額為1.3%，排名第8;雀巢優(yōu)活則為0.4%，排名第11。
在中低端市場，相對于國內(nèi)的農(nóng)夫山泉、百歲山等品牌，雀巢旗下優(yōu)活和云南山泉等品牌的市場份額很小。與此相對，雀巢的高端飲用水在全球以及中國市場占據(jù)優(yōu)勢。雀巢方面曾公開表示，其高端水業(yè)務(wù)如圣培露、巴黎水和普娜等在全球范圍增長超過8%，但大眾化產(chǎn)品收入呈現(xiàn)下降趨勢。
高端化是雀巢未來飲用水實(shí)現(xiàn)增長的主要方向，這也意味著“雀巢優(yōu)活”和“云南山泉”這兩個(gè)本地品牌被出售的可能性更高。據(jù)悉，今年6月初，雀巢將旗下高端飲用水品牌普娜正式引入中國市場，拉開了雀巢中國在飲用水領(lǐng)域的調(diào)整大幕。
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國包裝水市場規(guī)模高達(dá)2017億元。雖然飲用純凈水零售額占整體包裝水市場的60.4%，但是天然水和礦泉水等相對高端的包裝水增長最快，復(fù)合年增長率分別為24.8%和18.4%。
值得注意的是，此前不久出售益力后的達(dá)能，其在華的飲用水業(yè)務(wù)也將更加聚焦在進(jìn)口的高端品牌，包括依云、富維克和波多等進(jìn)口飲用水品牌。業(yè)界認(rèn)為，在高端飲用水市場，達(dá)能將與雀巢全面對標(biāo)。而與此同時(shí)，近年來，國內(nèi)飲用水品牌也紛紛崛起，并且加大了針對高端市場的開發(fā)力度，高端飲用水市場競爭日趨激烈。(趙兵輝)
