近日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了上市紐約證券交易所后的首份財(cái)報(bào)。公告顯示，公司2021財(cái)年第一季度收入為20.72億元，同比下降30.7%;凈虧損為16.76億元;調(diào)整后的凈利潤(rùn)為1.02億元，同比下降74.6%。

與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布旗下潮玩新獨(dú)立品牌，“押注”潮玩市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前名創(chuàng)優(yōu)品資本進(jìn)軍這個(gè)產(chǎn)業(yè)是大有可為的，但關(guān)鍵問(wèn)題在于能否找到了解年輕消費(fèi)群體需求的“買手”，以及能否挖掘到供應(yīng)鏈前端的生產(chǎn)商家等，產(chǎn)品質(zhì)量管控成難點(diǎn)。

根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，截至2020年9月30日的財(cái)政季度，公司收入為20.721億元，同比下降30.7%，環(huán)比上一財(cái)季增長(zhǎng)33.4%;毛利潤(rùn)為5.224億元，同比下降44.3%，環(huán)比增長(zhǎng)37.7%。

凈利潤(rùn)同比降超74%，國(guó)際市場(chǎng)收入減七成

財(cái)報(bào)顯示，虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，持續(xù)經(jīng)營(yíng)虧損為16.663億元，去年同期虧損為2030萬(wàn)人民幣，上個(gè)季度的虧損為7480萬(wàn)人民幣。與此同時(shí)，凈利潤(rùn)同比持續(xù)下降，調(diào)整后凈利潤(rùn)為1.021億元，同比下降74.6%，環(huán)比增長(zhǎng)140.8%。

對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，名創(chuàng)優(yōu)品公告中披露，主要是由于期內(nèi)疫情對(duì)公司國(guó)際業(yè)務(wù)的負(fù)面影響。疫情期間臨時(shí)關(guān)閉商店，減少商店?duì)I業(yè)時(shí)間，因疫情導(dǎo)致停運(yùn)等，國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)生的收入減少了70.5%。

記者了解到，截至2020年9月30日的財(cái)政季度，名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的門(mén)店數(shù)量達(dá)2633家，上季度末為2533家;海外市場(chǎng)有1697家MINISO名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店，其中北美和歐洲地區(qū)受疫情影響較為嚴(yán)重。

據(jù)了解，截至今年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為29.61億元。名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計(jì)，截至今年12月31日的2021年第二財(cái)季，公司總收入將在22億至24億元之間。

入局潮玩市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勁

與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品于近日發(fā)布了旗下潮玩新獨(dú)立品牌“TOPTOY”，將首家旗艦店落戶廣州正佳廣場(chǎng)，有HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等52個(gè)IP及潮玩品牌。名創(chuàng)優(yōu)品還計(jì)劃在2021年1月內(nèi)，在深圳、重慶、西安等城市陸續(xù)開(kāi)店。

有研究報(bào)告顯示，2019年中國(guó)潮玩的零售市場(chǎng)規(guī)模約207億元，預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)潮玩的市場(chǎng)規(guī)模將增至763億元。

然而，記者注意到，當(dāng)前國(guó)內(nèi)火爆的潮流玩具市場(chǎng)不乏巨頭競(jìng)爭(zhēng)的身影。除了“盲盒第一股”——泡泡瑪特于近日已在香港聯(lián)交所掛牌上市。泡泡瑪特的銷售渠道主要是線下零售店、無(wú)人商店、線上渠道、潮玩展會(huì)和批發(fā)，2017年~2019年，其營(yíng)收從1.58億元增長(zhǎng)至16.83億元;凈利潤(rùn)從156萬(wàn)元激增至4.51億元，兩年增加了近300倍;毛利率高達(dá)65%，動(dòng)態(tài)市盈率高達(dá)180倍。

此外，優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出潮玩產(chǎn)品及富有潮玩元素的節(jié)目，甚至紅杉資本、創(chuàng)業(yè)工場(chǎng)等10多家基金也在加速布局。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)，潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量(全部企業(yè)狀態(tài))呈現(xiàn)顯著的逐年上漲趨勢(shì)。2019年，我國(guó)新增約230家潮玩相關(guān)企業(yè)。截至今年11月30日，我國(guó)今年已新增260余家潮玩相關(guān)企業(yè)。截至目前，我國(guó)至少有800家潮玩相關(guān)企業(yè)。廣東省的潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，有近150家。

產(chǎn)品質(zhì)量管控成難點(diǎn)

面對(duì)潮玩市場(chǎng)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及自身乏力增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)、受疫情沖擊顯著的海外業(yè)務(wù)，名創(chuàng)優(yōu)品此時(shí)入局潮玩市場(chǎng)能否“力挽狂瀾”?有觀點(diǎn)認(rèn)為，以10元店起家的名創(chuàng)優(yōu)品想要在中高檔消費(fèi)的潮玩界分一杯羹并不容易。此前，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼CEO葉國(guó)富提到，名創(chuàng)優(yōu)品主要做10元以上產(chǎn)品，公司95%以上的產(chǎn)品在50元以下，所有的產(chǎn)品在100元以下，100元以上產(chǎn)品全部砍掉。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前名創(chuàng)優(yōu)品資本進(jìn)軍這個(gè)產(chǎn)業(yè)是有可為的，關(guān)鍵問(wèn)題在于能否找到了解年輕消費(fèi)群體需求的“買手”，以及能否挖掘到供應(yīng)鏈前端的生產(chǎn)商家等。

“有能力找到符合95后潮流消費(fèi)者需求的‘買手’是一方面，同時(shí)還需找到供應(yīng)鏈上游廠商進(jìn)行制造產(chǎn)出，這項(xiàng)工作涉及到質(zhì)量管控，因此并不簡(jiǎn)單。”該業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品所有在售商品的質(zhì)量呈逐步下滑，因此前期在產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量管控方面需要投入很大成本。此外，如何避免門(mén)店設(shè)計(jì)同質(zhì)化也是需要思考的問(wèn)題。

此前，葉國(guó)富自掏腰包1億元成立了“名創(chuàng)優(yōu)品億元品質(zhì)保障金”。業(yè)內(nèi)人士稱，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量管控來(lái)說(shuō)，一億元投入只是“冰山一角”，至少需要投入10億元以上。(趙方圓)

關(guān)鍵詞： 名創(chuàng)優(yōu)品