連續(xù)兩年，中國原創(chuàng)綜藝以集體“走出去”的姿態(tài)贏得全球同行關注。當?shù)貢r間4月6日，第二屆“中國節(jié)目模式新機遇”在第56屆法國春季戛納電視節(jié)舉行，《聲入人心》《閃亮的名字》《上新了·故宮》《我是未來》《熟悉的味道》《即刻電音》和《超越吧英雄》等七檔節(jié)目逐一亮相，以獨特的中國原創(chuàng)綜藝向全球客戶彰顯中華文化魅力?！堵暼肴诵摹芬言谕平闀稳张c美國制作公司Vainglorious簽約，將節(jié)目模式正式授權給對方在北美地區(qū)發(fā)行。
2018年，《經(jīng)典詠流傳》等節(jié)目首次“抱團”闖戛納。他們既確認了什么樣的中國綜藝模式能跨文化傳播，也為節(jié)目真正能揚帆出海找到合適路徑。戛納電視節(jié)的MIPformats主舞臺再次為中國綜藝亮燈時，一年間的成績單同時發(fā)布：《國家寶藏》的BBC版本已于上月開機，法語版《朗讀者》正在籌備中，英國公司The Story Lab買下了《聲臨其境》的國際發(fā)行權，《我就是演員》與美國公司簽約，另一些節(jié)目也在接洽之中。
如果說一年前中國綜藝在戛納成功完成了“走出去”的宣示，那么此番君再來，中國創(chuàng)作者們期待的是真正實現(xiàn)“全球播”。
守中國氣質(zhì)，創(chuàng)細分領域之新，這樣的節(jié)目最受好評為什么是這七檔節(jié)目得到了去戛納的機會?“有些答案在去年已經(jīng)揭曉。”孫侃是“iFORMATS中國節(jié)目模式庫”負責人，連續(xù)兩年，他都在戛納現(xiàn)場，“鮮明的中國氣質(zhì)是一大要素”。
《閃亮的名字》鐫刻著崇高的中國精神，探尋英雄事跡時它是紀實的，再現(xiàn)英雄的閃光瞬間時它則是戲劇的重構;《上新了·故宮》鏈接著中國文化的過去和未來，它用故事解讀歷史，又借文創(chuàng)開發(fā)令厚重的歷史輕盈地走近觀眾;《熟悉的味道》在每一道普通的菜肴上撒了點特殊佐料，靠人、情、味織起樸素的中國情感。它們和《國家寶藏》一樣，帶著鮮明的中國烙印，五千年不斷流的中華文明和當代中國故事是這些節(jié)目靈感的豐厚寶庫。
“創(chuàng)新，是吸引海外客戶的一大要素?！堵暼肴诵摹泛汀都纯屉娨簟范际且魳肪C藝，但它們各自做到了美聲和電子音樂的垂直領域;《我是未來》把科普做出了高科技的質(zhì)感，它和中國社會的經(jīng)濟發(fā)展、科技發(fā)展密切相連;《超越吧英雄》更是示范了從電子競技到綜藝的全新轉化。”孫侃說，守中國氣質(zhì)或創(chuàng)細分領域之新，這樣的節(jié)目最受好評。
有個新鮮案例能佐證這一觀點。每年的戛納電視節(jié)都會舉行“全球節(jié)目模式大賽”，該賽事向全球征集“紙模式”即停留在創(chuàng)意階段的案例，入圍者能直接向來自BBC、Radio Television Suisse、A&E Networks、MTV international和RTBF五家國際知名制作機構的評委進行現(xiàn)場提案，爭奪大賽冠軍。今年，“iFORMATS中國節(jié)目模式庫”向組委會提交了兩個項目，《Remember Me(請記得我)》代表中國首次入圍了這場高級別“腦洞”賽，同時它還是亞洲唯一入選項目。
在全球行家眼里，“中國孝道”是它的生發(fā)起點，全息影像等技術手段是賦予它跨時空迷人描述的加分項。
多些素人和中小成本制作，能為“走出去”打開更寬廣的天地
中國推介會后，數(shù)十家來自歐洲、亞洲和北美洲的模式公司、發(fā)行公司、制作公司找到中方。但在專家看來，從“供應商”落地到“全球播”，中間還至少隔著三步：買賣程序、新版拍攝，和投放平臺播出。而從“最受好評”到“最受買家歡迎”，更需要跨越重重關卡。
中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇認為：“綜藝能否實現(xiàn)跨文化傳播，核心之一在于節(jié)目所呈現(xiàn)的思考方式，能否為其他國家觀眾接受。另一個要素在于其創(chuàng)意是否具有頭部稀缺資源中的獨創(chuàng)性和引領性。”在他看來，有些中國節(jié)目偏重語言，沒有百分百調(diào)動出畫面和視覺的魅力去征服世界。
同樣讓人們看到的是，中國原創(chuàng)綜藝節(jié)目高昂的價格，還是讓不少有意向的買家望而卻步的。冷凇說，現(xiàn)在引領世界風尚的綜藝節(jié)目往往是中小成本。控制成本靠兩招：不用明星多用極致素人，化大模式為小模式。“世界上許多好模式都是小模式、巧模式，一兩句話就能說清，操作起來也不復雜。”如《曖昧之舞》用舞蹈來進行社交，《世界上的另一個我》借人臉識別技術尋找長相相似的人，《林中小屋》只觀察一人一屋的慢生活。
如今領先世界的綜藝未必依靠傳統(tǒng)裝置的升級來創(chuàng)新。能暢行世界的優(yōu)秀綜藝模式，歸根結底是些本質(zhì)的內(nèi)容——能觀照社會熱點、戳中內(nèi)心深處，也能讓選手或嘉賓呈現(xiàn)自然狀態(tài)的流露。
