據(jù)中國旅游研究院最新報告分析，2021年居民出游意愿將保持在85%以上，國內(nèi)旅游人數(shù)及收入將分別比上年增長42%和48%。OTA平臺2021年清明節(jié)預(yù)測報告顯示，從目前旅游產(chǎn)品預(yù)訂情況來看，預(yù)計今年清明節(jié)出游人次將達(dá)到1億人次。隨著國內(nèi)旅游市場和商務(wù)出行市場的持續(xù)回暖，酒店行業(yè)也將迎來進(jìn)一步的復(fù)蘇機(jī)遇，進(jìn)入后疫情時代發(fā)展黃金期。但與此同時，全球各大酒店品牌也開始重倉中國酒店市場。

更大的機(jī)遇、更激烈的競爭……中國酒店行業(yè)進(jìn)入一個不可逆的拐點，怎樣的品牌能獨具優(yōu)勢，甚至于引領(lǐng)市場?——具備“躍遷式成長”的能力成為核心特征之一，這從凱里亞德酒店在中國酒店市場的發(fā)展便可覺察。

入華將滿四年 凱里亞德成功突破255家

2017年4月，源自法國、布局全球的國際商旅酒店品牌凱里亞德酒店正式進(jìn)入中國;

2018年8月，項目簽約數(shù)量突破100家;

2019年10月，開業(yè)門店突破50家;

2020年12月，開業(yè)門店數(shù)近130家，項目簽約數(shù)量突破255家;

……

作為一個海外品牌，凱里亞德酒店在中國酒店市場拓展過程中展現(xiàn)了強大的生命力。從無到有，從首家簽約到初具規(guī)模，凱里亞德品牌在中國市場實現(xiàn)的首次躍遷式成長離不開底層規(guī)律支撐下的初始力量：

1、強大平臺資源+獨特戰(zhàn)略地位

在錦江國際集團(tuán)“深耕國內(nèi)、全球布局、跨國經(jīng)營”的戰(zhàn)略下，凱里亞德酒店搶占發(fā)展先機(jī)、充分汲取錦江強大平臺的優(yōu)勢資源，作為戰(zhàn)略先鋒與成熟本土品牌(維也納國際)融合發(fā)展、探索創(chuàng)新成長模式、實現(xiàn)強勢規(guī)模擴(kuò)張。目前，凱里亞德已成錦江酒店(中國區(qū))旗下海外酒店品牌本土化運作和經(jīng)營發(fā)展的標(biāo)桿之一。

2、深厚的品牌底蘊+精準(zhǔn)的本土化打造

創(chuàng)立于千禧年的凱里亞德酒店品牌，經(jīng)過20年的發(fā)展，形成了以“旅行、探索、世界”為核心的深厚品牌文化和獨特品牌調(diào)性。進(jìn)入中國后從本土市場發(fā)展趨勢出發(fā)，在產(chǎn)品定位、商業(yè)模型、品牌理念、設(shè)計風(fēng)格、服務(wù)體系等方面進(jìn)行了全面的適配性調(diào)整。在品牌團(tuán)隊的精心打磨下，迅速完成了精準(zhǔn)全面的品牌本土化。凱里亞德產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布就備受年輕消費者和新一代投資者的青睞。

3、強運營管理+銷售鐵軍

除了品牌的本土化，凱里亞德酒店之所以能給消費者及投資人帶來高性價比的酒店產(chǎn)品和投資選擇，離不開本土成熟領(lǐng)軍酒店品牌(維也納國際)運營管理經(jīng)驗的快速導(dǎo)入和深度融匯。憑借成熟的一線管理團(tuán)隊、精細(xì)化強運營管理、銷售鐵軍等業(yè)務(wù)優(yōu)勢，凱里亞德酒店在日常運營、品質(zhì)保障、收益管控、渠道推廣等方面向成熟水平迅速靠攏。

正如凱里亞德品牌總裁張敏在接受邁點網(wǎng)采訪中所表述的一樣——如今市場的競爭正在從單維競爭走向多維競爭，而凱里亞德之所以能夠成為讓投資人眼中的“績優(yōu)股”，正是因為品牌平臺資源、品牌文化、產(chǎn)品設(shè)計、運營管理、投資價值等多維度的競爭優(yōu)勢。

與此同時，在富有遠(yuǎn)見的全國性布局戰(zhàn)略下，憑借倍受年輕消費者歡迎的產(chǎn)品設(shè)計以及投資價值，凱里亞德酒店已經(jīng)在全國29個省級行政區(qū)、一至四線超過110個城市成功布局，并持續(xù)進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，實現(xiàn)了口碑與收入雙漲、規(guī)模與價值齊增。

再度躍遷開啟 凱里亞德酒店跨入3.0時代

勢如破竹的發(fā)展態(tài)勢在新冠疫情的影響下和酒店行業(yè)一起被迫按下暫緩鍵，但行業(yè)的低谷期為凱里亞德酒店帶來的不是沉寂，而是第二次躍遷的開啟。深刻洞察后疫情酒店時代消費者及投資人的需求、精準(zhǔn)研判酒店行業(yè)發(fā)展動向，凱里亞德酒店對品牌、產(chǎn)品以及整體投資模型都進(jìn)行了全面的深化創(chuàng)新升級，推出凱里亞德V3.0。

凱里亞德酒店V3.0大堂空間

據(jù)悉，本次凱里亞德酒店V3.0產(chǎn)品主要從品牌自身、投資人及消費者核心價值出發(fā)，進(jìn)行了四個維度的升級：首先將品牌文化中具有一定主題傾向的“大航海精神”升級為更加具有文化延展性的“探索精神”。凱里亞德鼓勵客人探索世界、熱愛生活，倡導(dǎo)活在當(dāng)下、盡享此刻的生活態(tài)度，為消費者打造“激發(fā)旅行樂趣，激活探索人生”的國際商旅酒店品牌;其次從產(chǎn)品功能維度，圍繞“享睡、健康、智能、環(huán)保、探索”五大核心功能體驗關(guān)鍵詞，提供深睡眠和健康態(tài)的入住體驗的同時為客人創(chuàng)造更多驚喜;其三是本次升級的核心：模塊化裝配式施工。通過模塊化工廠定制、現(xiàn)場交叉作業(yè)、極簡裝配工序等方式使得新產(chǎn)品不僅成本降低、高品質(zhì)高效率的施工、還能保證品牌標(biāo)準(zhǔn)化和后續(xù)維保的便捷性，給投資人帶來高價值;最后，通過更具國際化的產(chǎn)品設(shè)計、極具品牌特色的體驗式新零售、以及配套餐飲多元化經(jīng)營等多維度的創(chuàng)造溢價方式，大幅提升酒店投資價值。

通過以上覆蓋消費者及投資人需求的四維創(chuàng)新升級，凱里亞德酒店將在保持原有的品牌精髓和DNA不變的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強化品牌生命力、提高產(chǎn)品性價比、提升品牌價值，有效的穩(wěn)固并進(jìn)一步提升整體的市場認(rèn)可度，且以更多元化降本增效的方式提升酒店整體的投資回報率、縮短投資周期，為凱里亞德實現(xiàn)再度躍遷提供充分的條件。

強化躍遷動力 與消費者同頻共振

作為商旅或休閑度假途中的住宿產(chǎn)品，消費者日漸享有最大話語權(quán)。相對應(yīng)的，能否始終與消費者同頻共振成為實現(xiàn)躍遷的核心要素，他們才是最終為產(chǎn)品買單的人。換言之，品牌需要十分關(guān)注消費者正在發(fā)生什么變化，并作出相應(yīng)的改變。

當(dāng)前中國酒店市場進(jìn)入后疫情時代，在消費升級、新一代年輕消費群體成為主流以及出境游仍處于冰封狀態(tài)等多重因素的影響下，消費者追求高顏值、高品質(zhì)、健康態(tài)且多元化體驗的酒店住宿體驗。深知與消費者同頻共振重要性的凱里亞德酒店在五大指導(dǎo)關(guān)鍵詞的指引下，進(jìn)行了品牌文化感知和產(chǎn)品體驗的深度升級。

本次在酒店設(shè)計上也有驚喜的呈現(xiàn)。以凱里亞德酒店V2.0和V3.0大堂效果圖對比為例，我們可以看到更具設(shè)計感的國際化酒店產(chǎn)品，視覺上更加整體性地顯化了品牌標(biāo)識和特色。比如在前臺，世界地圖的呈現(xiàn)形式更為簡潔時尚、行李箱元素也從之前單純的裝飾升級為裝飾與功能結(jié)合，方便客人放置挎包。通過空間設(shè)計向客人傳遞旅行樂趣和探索精神，建立品牌與消費者的精神共同體。

凱里亞德酒店V3.0

對于富有探索精神的年輕消費客群而言，凱里亞德酒店V3.0這次的升級無疑是一次圈粉行為。此外，純凈客房、在房健身、個性化體驗區(qū)、多元化餐飲產(chǎn)品等附加功能的加入，也直中當(dāng)下消費者的需求點，成為凱里亞德V3.0產(chǎn)品的差異化競爭力。

業(yè)績提升&成本管控 雙輪驅(qū)動賦能投資價值

據(jù)悉，凱里亞德V3.0樣板間將于4月底亮相錦江創(chuàng)新中心。隨著它的面世，凱里亞德V3.0將向“提供更具投資價值的酒店產(chǎn)品以及更具性價比的商旅住宿體驗”邁出堅實的一步。在“體驗”概念慢慢成為消費主流的當(dāng)下，在“住”的過程中，附加上對消費者“吃喝游逛”的精準(zhǔn)理解，推出更多元化的體驗，能給消費者帶來更值得回味的體驗和探索的樂趣。未來，隨著凱里亞德V3.0整體落地，在公區(qū)對體驗式新零售以及多元餐飲經(jīng)營產(chǎn)品模式上的探索，將為酒店建立更多元化的盈利模式。

凱里亞德酒店V3.0餐廳及健身房

在通過豐富產(chǎn)品形式，創(chuàng)新營收模式，做大收益蛋糕的同時，凱里亞德V3.0也在與時俱進(jìn)的優(yōu)化運營策略，進(jìn)行創(chuàng)新營銷，多渠道獲客。得益于此，凱里亞德V3.0在錦江酒店(中國區(qū))1.8億大會員系統(tǒng)的流量優(yōu)勢之外，還能進(jìn)行更大層面上的圈粉，為加盟店持續(xù)不斷地提供穩(wěn)定的客源，從而有效地解決酒店獲客難和獲客成本高等問題。

盈利模式創(chuàng)新+流量渠道擴(kuò)大，凱里亞德V3.0為酒店投資市場注入一劑強心劑。此外，筆者尤為看好凱里亞德V3.0在成本端的管控，因為在融資成本越來越高、投資人日趨謹(jǐn)慎的當(dāng)下，初始投資成本的降低能有效激活酒店投資動能。據(jù)悉，凱里亞德V3.0通過建造成本優(yōu)化以及模塊裝配施工，讓整店單房造價(含公攤毛胚單房造價)從12 萬元/間降至10.8 萬元/間，整店營建天數(shù)從150天優(yōu)化到120天內(nèi)。而在經(jīng)營上，也將通過智能科技化的手段降低人工等成本，聚焦于微觀層面的各項成本管控，助力酒店改善經(jīng)營報表，提升投資回報。

凱里亞德酒店V3.0客房

雖然后疫情時代，投資人對于酒店投資更加謹(jǐn)慎，但對整體市場表現(xiàn)依然保有相對樂觀的預(yù)期。而現(xiàn)在，新冠疫苗的成功研發(fā)以及大規(guī)模推廣接種也正在為市場復(fù)蘇傳遞出積極信號。這樣的背景下，誰搶先做好準(zhǔn)備，誰就能率先占領(lǐng)風(fēng)口。所以積極根據(jù)市場需求變化進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級，并擁有基于底層規(guī)律多維競爭優(yōu)勢的凱里亞德V3.0將實現(xiàn)品牌的再度躍遷。

據(jù)悉，2021年，凱里亞德品牌計劃開業(yè)多家門店、簽約多個項目，沖擊開業(yè)200+、規(guī)模300+品牌陣列，成為中檔酒店市場的黑馬，海外酒店本土化運作的領(lǐng)軍品牌。

2021錦江酒店（中國區(qū)）投資加盟品鑒會將于5月26日-5月28日在深圳會展中心正式拉開帷幕。凱里亞德品牌將攜品牌V3.0全新形象在現(xiàn)場和廣大業(yè)內(nèi)人士見面。

通過精心打造的概念空間和VR體驗，您將現(xiàn)場感受凱里亞德品牌激發(fā)旅行樂趣、激活探索人生的品牌核心理念，同時，源自法國盧浮集團(tuán)米其林基因的凱里亞德國際美食秀也將讓您切身體會法式旅居文化的魅力。

錦江酒店（中國區(qū)）副總裁暨維也納國際與凱里亞德雙品牌總裁張敏女士將在現(xiàn)場分享品牌第一手的動態(tài)以及作為業(yè)內(nèi)首個海內(nèi)外聯(lián)合運營雙品牌的成功經(jīng)驗，可謂干貨滿滿，同時，還將發(fā)布全新加盟政策，展會獨家加盟折扣，您一定不要錯過！

和凱里亞德酒店品牌一道！開啟價值投資的財富之旅！精彩只是開始！