這是一場(chǎng)年輕人熱情參與的盛大狂歡,明星聯(lián)名禮盒、重磅主播加盟、限時(shí)奢寵禮遇……CEMOY澳詩(shī)茉花式玩法實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額、品牌曝光度及引流拉新全面提升的“三贏”局面。經(jīng)此一役,CEMOY澳詩(shī)茉領(lǐng)跑新生代消費(fèi)市場(chǎng),問(wèn)鼎抖音開(kāi)新日美妝護(hù)膚品類(lèi)。
1、明星賦能,強(qiáng)勢(shì)霸屏預(yù)熱蓄勢(shì)
CEMOY 抖音開(kāi)新日在有限的時(shí)間內(nèi)集中如此大的流量,離不開(kāi)“流量錦鯉”——明星代言人陳立農(nóng)的預(yù)熱引流。
5月9日, CEMOY澳詩(shī)茉為陳立農(nóng)點(diǎn)亮了美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的納斯達(dá)克大屏,成為品牌應(yīng)援明星新典范。第二天,廣告大片覆蓋了北京、上海等一線城市核心CBD,投放上千臺(tái)電梯的智能屏。電梯廣告精準(zhǔn)覆蓋高端消費(fèi)人群,為CEMOY 抖音開(kāi)新日帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)曝光。
2、達(dá)人矩陣,強(qiáng)勢(shì)引爆聲量傳播
活動(dòng)蓄水階段, CEMOY澳詩(shī)茉還借勢(shì)抖音內(nèi)容生態(tài),聯(lián)動(dòng)集結(jié)上百位潮范達(dá)人聯(lián)合發(fā)聲“農(nóng)”情打call。達(dá)人矩陣不乏百萬(wàn)級(jí)粉絲博主,如奶棟是學(xué)霸、戴大梨兒LX、楊蘇蘇、吳優(yōu)優(yōu)yoyo、李大嗓等。多方共同聚力,用愛(ài)熱力發(fā)電,明星向+產(chǎn)品種草向的雙話題切入,精準(zhǔn)撬動(dòng)粉絲圈層及潛在用戶(hù)。最終,#誰(shuí)對(duì)你愛(ài)意農(nóng)農(nóng)、#把你的手借我10秒兩個(gè)抖音話題造就了數(shù)億級(jí)全網(wǎng)曝光量影響。
3、品牌自播拓增量,新品一夜變爆品
在抖音電商,直播達(dá)人帶貨已屢見(jiàn)不鮮,但品牌自播作為藍(lán)海,優(yōu)勢(shì)愈加明顯。在話題營(yíng)銷(xiāo)引爆后,CEMOY澳詩(shī)茉在抖音開(kāi)新日進(jìn)行品牌自播,打造高效“人貨場(chǎng)”, 讓更多人感受CEMOY的美膚之力。
5月16日超頭部主播——韓國(guó)媳婦大璐璐直播間專(zhuān)場(chǎng),CEMOY爆款水乳追光禮盒首戰(zhàn)告捷。其中陳立農(nóng)聯(lián)名定制版“愛(ài)意農(nóng)農(nóng)”禮盒更是一搶而空。
5月17日品牌直播間Big Day,眾多頭部KOL入駐品牌直播間48小時(shí)接力直播,放揚(yáng)的欣欣、毛毛姐、大利等抖音大V輪番上陣,在新品介紹的同時(shí)親身示范體驗(yàn)CEMOY澳詩(shī)茉水乳追光禮盒,將消費(fèi)者完全融入貨品場(chǎng)景,夯實(shí)品牌認(rèn)知。短短20天內(nèi),從項(xiàng)目啟動(dòng)到落地曝光,CEMOY澳詩(shī)茉完成單日銷(xiāo)量破記錄的目標(biāo)。
在話題搶占+明星賦能+直播引爆的營(yíng)銷(xiāo)組合拳下, CEMOY澳詩(shī)茉爆款水乳追光禮盒實(shí)現(xiàn)520節(jié)點(diǎn)新品變爆品,既沉淀了品牌忠實(shí)粉絲,也達(dá)成了新品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
CEMOY抖音開(kāi)新日從內(nèi)容種草到直播間拔草, 將貨品與目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行高效匹配,為品牌沉淀優(yōu)質(zhì)客群、以及后續(xù)的增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化奠基。同時(shí)也為其他品牌與商家借力“抖音開(kāi)新日”IP發(fā)布新品、釋放新品勢(shì)能提供了成功的營(yíng)銷(xiāo)范式。
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