近一時(shí)期，游戲行業(yè)可謂喜訊不斷，伴隨游戲行業(yè)版號(hào)正?；兰o(jì)華通并購(gòu)盛大游戲獲證監(jiān)會(huì)通過(guò)，同時(shí)一大波公司業(yè)績(jī)快報(bào)頻頻傳來(lái)增長(zhǎng)捷報(bào)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)大有“寒冬”已過(guò)的旺春跡象。
凱撒文化披露的2018年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司2018年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.96億元，同比增長(zhǎng)16%;掌趣科技2018年?duì)I業(yè)總收入20.04億元，同比增長(zhǎng)13%;游族網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，去年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10.17億元，同比增長(zhǎng)55%。
相繼，完美世界、三七互娛、艾格拉斯、世紀(jì)華通等也紛紛報(bào)出營(yíng)收增加、凈利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)的喜報(bào)。值得注意的是，艾格拉斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)7.3億元，較上年同期增長(zhǎng)73%;三七互娛除了顯示在2018年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入76.33億元，同比增長(zhǎng)23%之外，還預(yù)測(cè)其2019年第一季度國(guó)內(nèi)手游收入將持續(xù)提升，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)37%。
“春寒”下的信心滿滿
前期，A股文化傳媒板塊部分公司發(fā)布2018年全年業(yè)績(jī)修正預(yù)告，下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期，其中部分公司甚至預(yù)計(jì)大幅虧損。相較而言，2018年?duì)I收穩(wěn)中有升的企業(yè)，則對(duì)2019年的行業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出滿滿的信心。
凱撒文化CEO吳裔敏對(duì)媒體公開表示，去年由于版號(hào)的原因?qū)е抡麄€(gè)游戲行業(yè)處于停滯狀態(tài)，但也為2019年打開了新格局，樂(lè)觀預(yù)估行業(yè)整年可能會(huì)有20%左右的增速，而擁有優(yōu)質(zhì)IP的游戲廠商優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加凸顯。
掌趣科技董事長(zhǎng)劉惠城也表示，政策面和資金面的穩(wěn)定讓掌趣科技在產(chǎn)品內(nèi)容之外，開始著力加速技術(shù)壁壘構(gòu)建，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，為公司后續(xù)營(yíng)收結(jié)構(gòu)優(yōu)化和市場(chǎng)空間拓維打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而這也是掌趣科技在經(jīng)歷陣痛過(guò)后的新一輪機(jī)會(huì)所在。
就在業(yè)界擼起袖子，準(zhǔn)備大打一場(chǎng)翻身仗的時(shí)候，伽馬數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)發(fā)出了提醒，稱2019年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)仍需持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)和游戲工委出品的《2018中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年的中國(guó)游戲增幅，創(chuàng)下十年最低。近期公布的《伽馬數(shù)據(jù)一月中國(guó)移動(dòng)游戲報(bào)告》數(shù)據(jù)也顯示：2019年春節(jié)檔，成為近年來(lái)最“弱”的春節(jié)檔。
根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2019年大年初一至初七期間，移動(dòng)游戲在App Store取得的收入約為人民幣17.3億，較去年同期的16.9億元僅微增0.4億元。而與過(guò)去數(shù)年的增速相比，相距甚遠(yuǎn)。
伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師王旭表示，這個(gè)時(shí)間段，玩家時(shí)間和錢包都比較充裕，歷史上多款高收入游戲的峰值，都出現(xiàn)在這一時(shí)間段。因此，春節(jié)檔通常也是各游戲企業(yè)上線精品新游的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。然而據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)1月份，并沒(méi)有新游戲進(jìn)入榜單前列。
部分新過(guò)審的產(chǎn)品，如《征途世界》等有希望沖擊收入榜單的產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)仍需內(nèi)測(cè)調(diào)試無(wú)法上線，未能把握春節(jié)檔機(jī)會(huì)。在此背景下，除《明日之后》、《紅警OL》于2018年第四季度上線的次新游戲外，1月收入榜單多以老產(chǎn)品為主，TOP10榜單依然是王者榮耀、夢(mèng)幻西游等，跟去年12月完全一樣。甚至，和一年前比，9成雷同。說(shuō)明一年了，新游戲的品質(zhì)提升程度并不突出。
王旭表示，這是游戲行業(yè)多年不遇的“春寒”，預(yù)示著整個(gè)2019年，中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，仍然謹(jǐn)慎樂(lè)觀。
與數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)的謹(jǐn)慎相比，各游戲廠商則顯得更有信心，一個(gè)個(gè)隱藏的“大招”在業(yè)績(jī)快報(bào)中紛紛呈現(xiàn)出來(lái)。游族網(wǎng)絡(luò)在業(yè)績(jī)快報(bào)中披露，公司的《權(quán)力的游戲凜冬將至》、《山海鏡花》等2019重磅產(chǎn)品蓄勢(shì)待發(fā)，游族網(wǎng)絡(luò)有望迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。
掌趣科技對(duì)外表示，旗下獨(dú)立游戲《冷械島》已經(jīng)獲得版號(hào)，《街霸O(shè)L》、《我的英雄學(xué)院》、《一拳超人：最強(qiáng)之男》等精品大作均在審批序列，2019年有望成為公司業(yè)績(jī)的全新增長(zhǎng)年。
凱撒文化披露旗下公司新近研發(fā)的一款手機(jī)游戲《龍珠覺(jué)醒》獲評(píng)硬核聯(lián)盟2019年2月明星產(chǎn)品。該款游戲?qū)⒂?月底進(jìn)行公測(cè)，《龍珠覺(jué)醒》在上線前即已獲得超過(guò)500萬(wàn)用戶的預(yù)約。除《龍珠覺(jué)醒》外，凱撒文化今年還有《火影忍者》、《妖精的尾巴》、《幽游白書》、《從前有座靈劍山》等多部國(guó)內(nèi)外大IP大制作游戲作品等待上線。
完美世界也對(duì)外表示，公司備受市場(chǎng)和用戶期待的新游戲《完美世界》手游即將上線，該款作品有望成為上半年游戲市場(chǎng)的一款力作;成立于1999年的盛大游戲，在獲得騰訊戰(zhàn)略入股后，對(duì)外宣布2019年即將上線《輻射避難所Online》、《龍之谷世界》等重磅產(chǎn)品。
出海策略升至新高度
這場(chǎng) “春寒”，或許與版號(hào)總量控制所產(chǎn)生的延遲效應(yīng)有關(guān)，而在天風(fēng)證券策略團(tuán)隊(duì)看來(lái)，這更像是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局調(diào)整的前兆。
從目前的版號(hào)審批情況來(lái)看，2018年12月過(guò)審兩批，共計(jì)164款游戲，2019年1月過(guò)審三批，共計(jì)283款游戲。每月審批版號(hào)總量相較于2017年有了大幅的下滑。“總量調(diào)控”正在2019年的游戲市場(chǎng)中逐步兌現(xiàn)。
在人口紅利減退、版號(hào)縮量的形勢(shì)下，中小游戲公司生存困難。
根據(jù)Gamelook統(tǒng)計(jì)，實(shí)質(zhì)活躍的游戲運(yùn)營(yíng)商數(shù)量不足1000家，理論上每家游戲發(fā)行商平均能分配到不足5款有版號(hào)游戲，考慮到市場(chǎng)的貧富不均，和實(shí)際產(chǎn)品通往商業(yè)化的損耗(3/4產(chǎn)品出現(xiàn)測(cè)試數(shù)據(jù)差、產(chǎn)品不合格等因素)，實(shí)際每家發(fā)行商平均可發(fā)行有效游戲可能也就1-2款。
天風(fēng)證券策略團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，新的競(jìng)爭(zhēng)格局形勢(shì)下，各游戲公司需比拼經(jīng)典精品游戲長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)產(chǎn)品迭代與質(zhì)量?jī)?yōu)化，保證用戶留存率。行業(yè)對(duì)游戲的品質(zhì)要求，將對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量較差的中小公司產(chǎn)生壓力，對(duì)頭部及準(zhǔn)頭部游戲公司產(chǎn)生利好。
此外，就媒體的報(bào)道來(lái)看，各大游戲廠商也在為新形勢(shì)作出積極應(yīng)對(duì)，游戲出海被提升至一個(gè)全新的戰(zhàn)略高度。
2月22日，巨人網(wǎng)絡(luò)對(duì)外確認(rèn)，曾經(jīng)在完美世界和360擁有游戲海外資深管理經(jīng)驗(yàn)的王煒征加盟巨人網(wǎng)絡(luò)，出任游戲海外業(yè)務(wù)副總裁。這是巨人網(wǎng)絡(luò)繼1月下旬發(fā)布“鄭和出海計(jì)劃”后，該公司出海業(yè)務(wù)的又一新進(jìn)展。
掌趣科技、凱撒文化、游族網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、艾格拉斯等廠商近年來(lái)也紛紛大力拓展海外業(yè)務(wù)，加強(qiáng)國(guó)際化品牌塑造，其中掌趣科技的《奇跡MU：覺(jué)醒》在國(guó)內(nèi)及韓國(guó)市場(chǎng)獲得成功基礎(chǔ)上，近期又在東南亞市場(chǎng)屢獲突破，進(jìn)入泰國(guó)、新加坡、菲律賓等地App Store和Google Play排行榜前列。
2019年，在游戲出海細(xì)分市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)，或成行業(yè)角力的主戰(zhàn)場(chǎng)。
關(guān)鍵詞： 游戲市場(chǎng) 春寒
