今年的政府工作報(bào)告再次重提“房住不炒”，不論是人們的購房邏輯還是企業(yè)的開發(fā)邏輯都在悄然生變。在天津備受矚目的金海云城搶房熱潮現(xiàn)象之中，便可窺見一斑。
從樓市基本面來看，銷售端分化開始顯現(xiàn)：購房者不再只關(guān)注房價(jià)，真正高品質(zhì)的好房子，成為當(dāng)前購房的主流趨勢;企業(yè)更注重精細(xì)化開發(fā)理念，科技智能、綠色生態(tài)等復(fù)合型產(chǎn)品備受青睞。
90分鐘300套售罄，日光神盤再現(xiàn)天津
5月23日，天津金海云城二期盛大開盤，該盤一經(jīng)推出，迅速獲得眾多購房者的一致青睞，成為區(qū)域市場為數(shù)不多的單盤爆品。
“1個(gè)半小時(shí)300套全部售罄。”據(jù)現(xiàn)場的一位營銷負(fù)責(zé)人介紹，金海云城二期開盤當(dāng)天，大批購房客蜂擁而至，在極短的時(shí)間內(nèi)便售罄一空。
“疫情之后，我們家對(duì)居住需求有了新的要求，所以現(xiàn)在希望做一些改善，尤其是居住環(huán)境層面的改善。”從河北石家莊專程驅(qū)車前來探盤的張先生是廣大改善主力中的一員，在他看來，金海云城最能打動(dòng)他的核心因素之一是項(xiàng)目本身得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境。
據(jù)悉，金海云城是天津少見的生態(tài)大宅，項(xiàng)目坐擁800畝原生態(tài)水域金海湖，470米親水棧道、773米環(huán)形慢行系、4814平方米的景觀休閑空間，形成集休閑娛樂、親水游憩、運(yùn)動(dòng)健身于一體的慢生活體系。
房住不炒的背景下，人們的購房邏輯正在發(fā)生兩點(diǎn)鮮明變化。首先，在購房心理上他們?nèi)遮吚硇?，偏向于選擇性價(jià)比高、功能性全的產(chǎn)品;此外，更多人愈來愈重視環(huán)境因素，生態(tài)住宅頻受青睞。
事實(shí)上，從去年12月首開締造“日光神盤”奇跡，到今年5月認(rèn)籌火爆，金海云城的“神盤號(hào)召力”給整個(gè)濱海新區(qū)乃至天津帶來了一次又一次的震撼。
此次開盤活動(dòng)，除了北京、河北等省市專程前來購房人外，還不乏一些一期項(xiàng)目的“追隨者”。
“雖然一期未買上，又多等了5個(gè)月，但這次終于得償所愿，購買到心儀的房源，很開心。”現(xiàn)場的一位購房者如是說。
從產(chǎn)品和品牌的角度來看，更好的產(chǎn)品顯然能夠獲得更強(qiáng)的用戶黏性。
得益于一期項(xiàng)目的良好銷售和口碑基礎(chǔ)，金海云城二期開盤的現(xiàn)場更加熱烈火爆。尤其在選房環(huán)節(jié)，為了不至于使自己心儀的房源被別人搶先，購房者必須眼疾手快，留給他們做抉擇的時(shí)間非常有限。
標(biāo)桿誠意之作，打造突圍市場的產(chǎn)品核心競爭力
某種程度上，人們購房邏輯的變化也倒逼著項(xiàng)目開發(fā)和產(chǎn)品打造邏輯必須保持與市場的同步，以更好地匹配用戶需求和消費(fèi)習(xí)慣。市場對(duì)項(xiàng)目的衣食住行綜合開發(fā)能力提出了更高要求，這種變化也展現(xiàn)在金海云城項(xiàng)目的開發(fā)中。
堅(jiān)持需求導(dǎo)向和用戶思維，金海云城通過對(duì)配套、生態(tài)、科技、戶型等全維度產(chǎn)品體系的堅(jiān)持，在賦能城市發(fā)展的同時(shí)，為身處津門大地的人們打造了一方高品質(zhì)人居棲息高地，創(chuàng)造了一種嶄新的多元化生活方式。
據(jù)了解，金海云城由國內(nèi)領(lǐng)先的智慧產(chǎn)城運(yùn)營商——紫光海闊集團(tuán)匠心打造。項(xiàng)目位于天津市濱海新區(qū)、800畝金海湖畔，周邊1公里范圍內(nèi)，1座濱海西站高鐵站，3條地鐵線交匯，一座9年制濱海小外，還有奧特萊斯、紅星美凱龍、以及在建的吾悅廣場、山姆會(huì)員店四大商業(yè)綜合體。奧特萊斯可滿足吃喝玩樂購一站式體驗(yàn);山姆會(huì)員店則是天津開設(shè)的第二家門店，將為濱海帶來全新消費(fèi)理念;紅星美凱龍、吾悅廣場集家居、零售、餐飲、巨幕影院和兒童樂園等體驗(yàn)業(yè)態(tài)為一體。
此外，在項(xiàng)目全部規(guī)劃為低密度產(chǎn)品，分為小高層和洋房，為80-115平米二-四室，采用經(jīng)典三段式構(gòu)成手法，注重比例、尺度對(duì)稱的應(yīng)用，創(chuàng)造出契合當(dāng)代人居住的現(xiàn)代式風(fēng)格社區(qū)。
值得一提的是，項(xiàng)目還依托紫光品牌智慧產(chǎn)城運(yùn)營商的強(qiáng)大優(yōu)勢，打造智能社區(qū)，并配備人臉識(shí)別系統(tǒng)、二維碼入戶系統(tǒng)、行人防尾隨系統(tǒng)、地庫智能管理系統(tǒng)等高科技系統(tǒng)，堪稱“科技智能+綠色生態(tài)”復(fù)合型的住宅產(chǎn)品標(biāo)桿典范之作。
業(yè)內(nèi)人士表示，受疫情影響，數(shù)月以來房地產(chǎn)市場一直處于低位徘徊狀態(tài)，但這次金海云城二期卻逆市而上，實(shí)現(xiàn)熱銷，關(guān)鍵原因在于該項(xiàng)目具備了足夠突圍市場的核心競爭力。而隨著銷售市場分化的進(jìn)一步顯現(xiàn)，傳統(tǒng)住宅產(chǎn)品開發(fā)模式逐漸迎來考驗(yàn)，金海云城這類科技智能、綠色生態(tài)等復(fù)合型產(chǎn)品將更受追捧。
