(資料圖片僅供參考)

安克創(chuàng)新（300866）2022年年度董事會(huì)經(jīng)營(yíng)評(píng)述內(nèi)容如下：

一、報(bào)告期內(nèi)公司所處行業(yè)情況

公司需遵守《深圳證券交易所上市公司自律監(jiān)管指引第3號(hào)——行業(yè)信息披露》中的“零售業(yè)”的披露要求

公司需遵守《深圳證券交易所上市公司自律監(jiān)管指引第4號(hào)——?jiǎng)?chuàng)業(yè)板行業(yè)信息披露》中的“電子商務(wù)業(yè)務(wù)”的披露要求：

2022年，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，國(guó)際地緣格局動(dòng)蕩加劇經(jīng)濟(jì)下行預(yù)期，大宗商品市場(chǎng)波動(dòng)加大，部分主要經(jīng)濟(jì)體不同程度地出現(xiàn)能源短缺，相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受到阻礙。同時(shí)，伴隨通脹壓力持續(xù)高企，主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體貨幣政策紛紛呈現(xiàn)出收緊的趨勢(shì)，引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)和金融市場(chǎng)的大范圍波動(dòng)，不確定性持續(xù)增加，居民信心和消費(fèi)需求進(jìn)一步受到影響，也給消費(fèi)電子以及跨境電商相關(guān)行業(yè)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。

數(shù)碼設(shè)備充電行業(yè)

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)和技術(shù)引領(lǐng)是消費(fèi)電子行業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力之一。然而隨著經(jīng)濟(jì)周期下行以及智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，近幾年智能手機(jī)出貨量不斷放緩。根據(jù)全球知名咨詢機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)，2022年全球智能手機(jī)出貨量約12.1億部，同比下滑11.3%。全球消費(fèi)電子相關(guān)行業(yè)參與者采取更務(wù)實(shí)穩(wěn)健策略的同時(shí)，也在積極打造差異化、高端化、富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，積極尋找新的應(yīng)用場(chǎng)景和布局未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展的新增量。

就充電市場(chǎng)而言，隨著快充產(chǎn)品的普及及充電產(chǎn)品性能的持續(xù)提升，原本主要應(yīng)用于智能手機(jī)充電的產(chǎn)品使用范圍不斷拓寬，高功率快充產(chǎn)品可應(yīng)用于平板電腦、筆記本電腦等多種充電場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者的多樣化充電需求，使得數(shù)碼設(shè)備充電市場(chǎng)容量有所增加。

家用光伏和儲(chǔ)能領(lǐng)域

伴隨近年來(lái)海內(nèi)外“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”的興起，尋求自由、親近自然的戶外活動(dòng)成為新興潮流，戶外用電的市場(chǎng)需求日益增加；同時(shí)，由于全球氣候變化、國(guó)際地緣格局動(dòng)蕩等因素，國(guó)際上部分經(jīng)濟(jì)體的供電穩(wěn)定性受到嚴(yán)重影響，居民家庭生活對(duì)于應(yīng)急備用電源的需求逐步提升，戶外儲(chǔ)能電源逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野，為露營(yíng)活動(dòng)、野外拍攝、家庭應(yīng)急等提供穩(wěn)定電力支持，使用場(chǎng)景不斷豐富。

同時(shí)，在全球能源短缺以及雙碳目標(biāo)的背景下，能源結(jié)構(gòu)正在加速向可再生能源轉(zhuǎn)型，目前全球已有130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)提出了“零碳”或“碳中和”的氣候目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為全世界的廣泛共識(shí)，而覆蓋了居民綠色用電的戶用儲(chǔ)能市場(chǎng)空間相應(yīng)也極為廣闊。

消費(fèi)級(jí)智能硬件行業(yè)

按照用戶種類的不同，全球智能硬件行業(yè)可分為消費(fèi)級(jí)智能硬件、商業(yè)級(jí)智能硬件和工業(yè)級(jí)智能硬件。公司智能創(chuàng)新類產(chǎn)品主要面向消費(fèi)級(jí)智能硬件市場(chǎng)。

消費(fèi)級(jí)智能硬件電子產(chǎn)品市場(chǎng)廣闊，涵蓋智能安防設(shè)備、智能清潔、可穿戴設(shè)備、智能藍(lán)牙音箱等各類智能化消費(fèi)電子產(chǎn)品。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和大數(shù)據(jù)等行業(yè)前沿技術(shù)的引領(lǐng)下，全球智能硬件市場(chǎng)方興未艾，成為推動(dòng)全球消費(fèi)電子行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。

二、報(bào)告期內(nèi)公司從事的主要業(yè)務(wù)

公司需遵守《深圳證券交易所上市公司自律監(jiān)管指引第3號(hào)——行業(yè)信息披露》中的“零售業(yè)”的披露要求

公司需遵守《深圳證券交易所上市公司自律監(jiān)管指引第4號(hào)——?jiǎng)?chuàng)業(yè)板行業(yè)信息披露》中的“電子商務(wù)業(yè)務(wù)”的披露要求：1、主要業(yè)務(wù)、主要產(chǎn)品及其用途

安克創(chuàng)新是全球化的知名消費(fèi)電子品牌企業(yè)，通過(guò)自主研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌打造、渠道銷售等方式塑造享譽(yù)全球的智能硬件品牌，目前已經(jīng)成功打造由Anker、soundcore、eufy、Nebula、Ankerwork、AnkerMake等六大品牌組成的全球化品牌矩陣，覆蓋了充電、智能創(chuàng)新、無(wú)線音頻等多個(gè)產(chǎn)品品類。報(bào)告期內(nèi)，公司不斷深耕主業(yè)，在聚焦重點(diǎn)戰(zhàn)略品類的基礎(chǔ)上持續(xù)探索和布局新的智能硬件品類，致力于打造賦能全球化智能硬件創(chuàng)業(yè)者的平臺(tái)。

報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入142.51億元，與上年同期相比增長(zhǎng)13.33%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.43億元，同比增長(zhǎng)16.43%。

（1）充電類產(chǎn)品

公司充電類產(chǎn)品主要為“Anker（安克）”品牌的數(shù)碼充電及周邊產(chǎn)品、家用光伏和儲(chǔ)能產(chǎn)品等。充電類產(chǎn)品是公司最早推出的產(chǎn)品品類，目前仍是公司產(chǎn)品銷售收入的主要來(lái)源之一，也是公司持續(xù)、重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品領(lǐng)域。報(bào)告期內(nèi)，公司充電類實(shí)現(xiàn)收入68.76億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)23.84%，占總營(yíng)收的48.25%。

在數(shù)碼充電領(lǐng)域，憑借對(duì)創(chuàng)新技術(shù)、高品質(zhì)、極致用戶體驗(yàn)的不懈追求，Anker不斷突破創(chuàng)新，在充電技術(shù)前瞻性、產(chǎn)品功能和品質(zhì)領(lǐng)先性等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。通過(guò)深入洞察用戶多種充電場(chǎng)景及各類習(xí)慣，2022年Anker持續(xù)推出多款技術(shù)領(lǐng)先、適配性較強(qiáng)的高品質(zhì)新品，如GaNPrime全氮化鎵快充家族的7款多口快充產(chǎn)品，搭載獨(dú)家充電安全技術(shù)且在外觀和性能持續(xù)升級(jí)的AnkerNanoPro充電器等。

在家用光伏和儲(chǔ)能領(lǐng)域，公司目前已推出的產(chǎn)品以戶外儲(chǔ)能為主。2022年5月公司推出應(yīng)用磷酸鐵鋰電池并搭載自主研發(fā)的雙向逆變技術(shù)的戶外儲(chǔ)能旗艦產(chǎn)品AnkerPowerHouse757，此款產(chǎn)品是公司首次推出功率在1500W以上的戶外儲(chǔ)能產(chǎn)品；同年12月公司推出升級(jí)版戶外儲(chǔ)能產(chǎn)品AnkerPowerHouse767，功率為2400W，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣。在戶用儲(chǔ)能領(lǐng)域，公司目前積極儲(chǔ)備相關(guān)技術(shù)并大力投入研發(fā)，預(yù)計(jì)將于2023年下半年逐步推出產(chǎn)品形態(tài)。

（2）智能創(chuàng)新類產(chǎn)品

公司智能創(chuàng)新類品類包括eufy（悠飛）智能家居、Nebula（安克星云）激光智能投影產(chǎn)品及其他創(chuàng)新類產(chǎn)品系列。報(bào)告期內(nèi)，公司智能創(chuàng)新類實(shí)現(xiàn)收入43.91億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.02%，占總營(yíng)收的30.82%。公司eufy旗下包含兩大品線，eufyclean主打家庭智能清潔解決方案，用智能科技服務(wù)家庭清潔、守護(hù)家庭健康；eufySecurity主打智能家庭安防系統(tǒng)，通過(guò)智能可視門鈴、智能門鎖、智能無(wú)線安防攝像頭等一系列安全、可靠、高品質(zhì)產(chǎn)品構(gòu)建創(chuàng)新家庭安防產(chǎn)品矩陣，使用“人臉識(shí)別+智能算法”全方位守護(hù)家庭安全。

在智能清潔領(lǐng)域，2022年公司全面開(kāi)展品牌重塑，并基于品類消費(fèi)者洞察和發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)積累產(chǎn)品能力，產(chǎn)品定位向中高端轉(zhuǎn)移。2023年1月，公司在國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)CES（ConsumerElectronicsShow）展出升級(jí)款掃拖一體機(jī)產(chǎn)品eufycleanX9pro，配備恒定動(dòng)態(tài)壓力的雙渦輪動(dòng)力MopMaster系統(tǒng)，支持自回充、拖布自清潔等功能，擁有5500pa超強(qiáng)吸力。洗地機(jī)方面，公司于2022年10月推出高端智能清潔產(chǎn)品“馬赫（MACH）無(wú)線蒸汽洗地機(jī)”，突破無(wú)線洗地機(jī)應(yīng)用蒸汽技術(shù)瓶頸，充分實(shí)現(xiàn)深度清潔。

在智能戶用安防領(lǐng)域，公司聚焦于中高端市場(chǎng)，通過(guò)智能可視門鈴、智能門鎖、智能無(wú)線安防攝像頭等一系列安全、可靠、高品質(zhì)產(chǎn)品構(gòu)建創(chuàng)新家庭安防產(chǎn)品矩陣，主打“人臉識(shí)別+智能算法”，全方位守護(hù)家庭安全。報(bào)告期內(nèi)，eufysecurity推出多款創(chuàng)新性產(chǎn)品，包括智能雙攝門鈴系列和最新一代旗艦智能安防攝像頭eufyCam3系列。其中智能雙攝門鈴eufySecurityVideoDoorbellDual系列為全球首款搭載雙攝像頭的智能門鈴，創(chuàng)新應(yīng)用雙攝像頭設(shè)計(jì)，有效消除了傳統(tǒng)門鈴的監(jiān)控盲區(qū)，同時(shí)通過(guò)PIR運(yùn)動(dòng)檢測(cè)和雷達(dá)運(yùn)動(dòng)檢測(cè)的雙重檢測(cè)，給用戶帶來(lái)更好的家庭安防體驗(yàn)；智能安防攝像頭eufyCam3系列，搭載eufySecurity專有的BionicMind識(shí)別技術(shù)并配備嵌入式太陽(yáng)能充電板，為用戶提供更精確、更長(zhǎng)久的家庭安防服務(wù)。

公司Nebula激光智能投影產(chǎn)品目前主要包含三個(gè)系列，Cosmos旗艦系列主打家庭影院、Mars系列主打戶外影音、Capsule系列主打極致便攜。2022年下半年，公司全新推出Capsule3Lase便攜激光投影儀，實(shí)現(xiàn)小體積、高亮度，在極致空間里將亮度、分辨率、系統(tǒng)、智能化、畫(huà)質(zhì)處理進(jìn)行全方位升級(jí)，為用戶提供更好的使用體驗(yàn)。

此外，公司也在智能創(chuàng)新品類下持續(xù)探索新的產(chǎn)品領(lǐng)域。2022年4月，公司在海外全新推出消費(fèi)級(jí)3D打印設(shè)備品牌AnkerMake，首款桌面級(jí)產(chǎn)品M5在海外眾籌平臺(tái)Kickstarter眾籌金額達(dá)到888萬(wàn)美元，突破該平臺(tái)3D打印品類歷史眾籌記錄。AnkerMakeM5主打智能高速打印，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新大幅提高3D打印速度和精度，現(xiàn)已正式推向市場(chǎng)。

（3）無(wú)線音頻類產(chǎn)品

公司的無(wú)線音頻類產(chǎn)品主要為“soundcore（聲闊）”品牌的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)、無(wú)線藍(lán)牙音箱、音頻眼鏡等系列產(chǎn)品，為用戶提供高品質(zhì)聽(tīng)音體驗(yàn)。作為最早布局藍(lán)牙音箱產(chǎn)品和真無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品的智能硬件廠商之一，公司在無(wú)線音頻方向已積累上百項(xiàng)專利，并擁有多項(xiàng)填補(bǔ)行業(yè)空白的發(fā)明專利，在產(chǎn)品形態(tài)、外觀、技術(shù)、功能等方面均有獨(dú)到創(chuàng)新。報(bào)告期內(nèi)，“soundcore（聲闊）”品牌在“第八屆中國(guó)(廣州)國(guó)際耳機(jī)展”上被評(píng)為2022年度“中國(guó)十大耳機(jī)品牌”。通過(guò)聚焦用戶細(xì)分需求，深入挖掘用戶痛點(diǎn)，公司已基于不同的使用場(chǎng)景推出多個(gè)音頻產(chǎn)品系列，如入耳式耳機(jī)音質(zhì)標(biāo)桿Liberty系列、防汗運(yùn)動(dòng)耳機(jī)Sport系列、睡眠耳機(jī)Sleep系列以及派對(duì)音響Flare和Rave系列、Motion戶外系列等。報(bào)告期內(nèi)，公司無(wú)線音頻類實(shí)現(xiàn)收入28.22億元，占總營(yíng)收的19.80%；受市場(chǎng)需求影響，無(wú)線音頻類營(yíng)收同比下降1.06%。

2022年，公司在海外打造全新Sport系列，推出全球首款可旋轉(zhuǎn)耳掛類運(yùn)動(dòng)耳機(jī)soundcoreSportX10，佩戴牢固舒適且防水防汗，精準(zhǔn)解決消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)需求痛點(diǎn)。針對(duì)海內(nèi)外戶外探索、露營(yíng)等大熱趨勢(shì)，公司也重磅推出MotionBoomPlus戶外音箱，震撼聲浪以及輕量化肩帶設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者更自在地享受戶外生活。

此外，公司于2022年下半年推出旗艦款降噪艙2代耳機(jī)soundcoreLiberty4，首次搭載心率與壓力值檢測(cè)的健康檢測(cè)功能，迭代ACAA3.0同軸雙單元聲學(xué)架構(gòu)，聚焦音質(zhì)提升。此外公司還推出了旗艦款降噪頭戴式耳機(jī)soundcoreSpaceQ45、全球首個(gè)獲“madeformeta”官方授權(quán)的真無(wú)線游戲耳機(jī)soundcoreVRP10游戲耳機(jī)等產(chǎn)品。未來(lái)soundcore將基于消費(fèi)者需求洞察繼續(xù)拓展新產(chǎn)品，持續(xù)迭代進(jìn)步，從技術(shù)研發(fā)、用戶服務(wù)和品牌影響力等各方面著手，為用戶提供卓越聽(tīng)音體驗(yàn)。

2、主要經(jīng)營(yíng)模式

報(bào)告期內(nèi)，公司較以前年度經(jīng)營(yíng)模式無(wú)變化，通過(guò)自主研發(fā)設(shè)計(jì)、外協(xié)生產(chǎn)及采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)物流及出口、境內(nèi)外線上線下（300959）銷售等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，將上游供應(yīng)商、物流服務(wù)商以及遍及全球的下游消費(fèi)者客戶連接起來(lái)，整體經(jīng)營(yíng)模式如下所示：

三、核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

1、持續(xù)成長(zhǎng)的產(chǎn)品研發(fā)和組織創(chuàng)新能力

安克創(chuàng)新用行動(dòng)踐行長(zhǎng)期主義，高度重視研發(fā)能力提升、技術(shù)創(chuàng)新與科技進(jìn)步，在內(nèi)部著重推行了多項(xiàng)組織戰(zhàn)略創(chuàng)新工作，不斷夯實(shí)和改進(jìn)方法論體系，探索研發(fā)組織化方式以高效整合研發(fā)資源、沉淀產(chǎn)品研發(fā)能力，通過(guò)一系列的管理和組織創(chuàng)新來(lái)提升研發(fā)效率和成果轉(zhuǎn)化。2022年，公司研發(fā)投入達(dá)10.80億元，同比增長(zhǎng)38.80%，研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)總收入比例為7.58%，位居行業(yè)前列。截至報(bào)告期末，公司在全球范圍內(nèi)已取得103件發(fā)明專利、636件實(shí)用新型專利和462件外觀專利授權(quán)，并有多項(xiàng)專利正在申請(qǐng)中。未來(lái)，公司將持續(xù)聚焦戰(zhàn)略品類，針對(duì)性鞏固并提升技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，打好關(guān)鍵戰(zhàn)役，持續(xù)提升公司產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，基于組織和企業(yè)人才共成長(zhǎng)的目標(biāo)，公司積極在內(nèi)部推行各項(xiàng)人才發(fā)展計(jì)劃，全方位為組織人才能力成長(zhǎng)項(xiàng)提供資源和養(yǎng)分，助力組織實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)積累相應(yīng)能力。報(bào)告期內(nèi)，公司推出了上市后首期限制性股票激勵(lì)計(jì)劃，采用了第二類限制性股票激勵(lì)方式以豐富公司激勵(lì)機(jī)制，探索實(shí)踐符合公司組織發(fā)展和人才創(chuàng)新的持股方案，助力公司長(zhǎng)效發(fā)展。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間高標(biāo)準(zhǔn)的人才選用育留，公司已培育成一支國(guó)際化的高素質(zhì)人才團(tuán)隊(duì)，通過(guò)將各級(jí)崗位連成一個(gè)有機(jī)循環(huán)整體來(lái)推動(dòng)專業(yè)能力和領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展，持續(xù)提升團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)能力以應(yīng)對(duì)不斷變化的外部環(huán)境，實(shí)現(xiàn)公司與員工共同成長(zhǎng)的價(jià)值觀。截至2022年12月31日，公司共有員工3615名，其中研發(fā)人員1820名，占總?cè)藬?shù)的50.35%。

2、深刻的用戶需求洞察和領(lǐng)先的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

安克創(chuàng)新秉持長(zhǎng)期主義，深入理解用戶需求，在內(nèi)部已建立起一套基于消費(fèi)者洞察的智能賦能體系，堅(jiān)持捕捉消費(fèi)者痛點(diǎn)并應(yīng)用于產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以高規(guī)格的產(chǎn)品和服務(wù)為用戶提供良好使用體驗(yàn)，同時(shí)認(rèn)真傾聽(tīng)用戶真實(shí)反應(yīng)，不斷精進(jìn)改善產(chǎn)品與服務(wù)。為了更好地滿足用戶需求，2022年公司攜手亞馬遜云科技建立聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，構(gòu)建云上數(shù)智化架構(gòu)，在主銷售渠道亞馬遜網(wǎng)站上進(jìn)行智能客服知識(shí)庫(kù)建設(shè)以及智能廣告投放，從技術(shù)側(cè)、思維側(cè)、用戶側(cè)三方面探索更智能的解決方案，在技術(shù)上通過(guò)亞馬遜云科技機(jī)器學(xué)習(xí)工具AmazonSageMaker分析用戶反饋，在客戶服務(wù)上通過(guò)梳理“Voiceofcustomers”（客戶心聲）來(lái)量化分析用戶體驗(yàn)反饋，從而緊密圍繞客戶需求提供產(chǎn)品、服務(wù)與體驗(yàn)。

在深入調(diào)研市場(chǎng)需求、消費(fèi)者偏好與售后反饋基礎(chǔ)上，公司持續(xù)提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，將領(lǐng)先的專利技術(shù)應(yīng)用于設(shè)計(jì)并研發(fā)功能領(lǐng)先、質(zhì)量?jī)?yōu)異、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的明星產(chǎn)品。2022年，公司產(chǎn)品榮獲多個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，其中包括德國(guó)Reddot紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)6項(xiàng)、漢諾威工業(yè)（iF）設(shè)計(jì)獎(jiǎng)9項(xiàng)、G-MARK設(shè)計(jì)獎(jiǎng)6項(xiàng)等。截至2022年12月31日，公司已累計(jì)獲得國(guó)際性工業(yè)、消費(fèi)電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)項(xiàng)超88項(xiàng)，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力獲得國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域以及消費(fèi)者的高度認(rèn)可、具有較高的市場(chǎng)美譽(yù)度。

3、深厚的品牌積累與營(yíng)銷能力優(yōu)勢(shì)

經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，安克創(chuàng)新已搭建了涵蓋六大自主品牌的品牌矩陣，在全球消費(fèi)電子市場(chǎng)中建立起較高的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，并形成了穩(wěn)定忠實(shí)用戶群體，成為支持公司產(chǎn)品品類不斷拓展、銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)的良好基礎(chǔ)。在良好的用戶基礎(chǔ)上，公司緊跟信息傳播變革趨勢(shì)，借助優(yōu)秀營(yíng)銷能力不斷擴(kuò)大用戶觸達(dá)圈層，持續(xù)加強(qiáng)全球化整合營(yíng)銷能力，推動(dòng)海內(nèi)外營(yíng)銷渠道的多元化發(fā)展，品牌知名度和市場(chǎng)口碑不斷提高。

2022年，根據(jù)全球知名品牌排行榜凱度BrandZ在在谷歌年度盛會(huì)ThinkwithGoogle2022上發(fā)布的第6年《BrandZ中國(guó)全球化品牌》研究報(bào)告，Anker連續(xù)六年進(jìn)入榜單，位列第12名；第十五屆“金投賞”國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，Anker榮獲象征營(yíng)銷領(lǐng)域極高榮譽(yù)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，新晉品牌AnkerMake和AnkerWork也分別獲得銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)榮譽(yù)。

四、主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

1、概述

2022年海運(yùn)費(fèi)上漲、原材料漲價(jià)等不利因素影響較去年同期有所減弱。但受國(guó)際地緣爭(zhēng)端升級(jí)、能源短缺等多重因素影響，全球宏觀經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)愈加復(fù)雜嚴(yán)峻的形勢(shì)，下行壓力持續(xù)加大，多個(gè)國(guó)家和地區(qū)陷入“通脹潮”，居民購(gòu)買力不同程度受到影響，外銷型企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

面對(duì)艱難的外部環(huán)境，安克創(chuàng)新堅(jiān)定保持穩(wěn)步發(fā)展的節(jié)奏，堅(jiān)持投入研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)打造全球化的優(yōu)質(zhì)中國(guó)品牌。

（1）分品類收入情況

（2）分地區(qū)收入情況

2022年，受全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行、部分經(jīng)濟(jì)體發(fā)展放緩、匯率變動(dòng)等影響，公司在全球各個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)不同增速。在北美、歐洲、日本等成熟市場(chǎng)，公司穩(wěn)扎穩(wěn)打，依托于持續(xù)推出的優(yōu)秀產(chǎn)品，加強(qiáng)市場(chǎng)推廣力度，在消費(fèi)行業(yè)整體下滑的情況下仍保持一定增速，尤其日本市場(chǎng)，在日元對(duì)人民幣平均匯率下降12.61%的情況下仍實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。在中東市場(chǎng)，公司在線下渠道大力開(kāi)拓，結(jié)合線上渠道運(yùn)營(yíng)、宣傳等多方面經(jīng)驗(yàn)，不斷加深消費(fèi)者對(duì)公司優(yōu)秀產(chǎn)品的感知與體驗(yàn)，提升轉(zhuǎn)換率，整體維持較快發(fā)展。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，由于消費(fèi)需求疲軟及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司國(guó)內(nèi)收入占比仍較低，未來(lái)公司將繼續(xù)搭建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投入，努力提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額比例，從而提升渠道覆蓋面和穩(wěn)定性，減少國(guó)際環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。

（3）分渠道收入情況

報(bào)告期內(nèi)，公司基于“線上+線下”全渠道銷售格局，繼續(xù)實(shí)施渠道拓展計(jì)劃，完善多渠道、多層次的銷售體系，向全球消費(fèi)者銷售自有品牌的消費(fèi)電子類產(chǎn)品。

公司在電商領(lǐng)域深耕多年，在線上渠道運(yùn)營(yíng)有深厚積累，同時(shí)借助于線上建立的良好口碑和品牌勢(shì)能，快速開(kāi)拓線下市場(chǎng)，建立起“線上+線下”立體式銷售模式。目前公司已打入多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的線下市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)刂B鎖商超、電信商開(kāi)展深入合作，并根據(jù)不同的銷售渠道特點(diǎn)，分別組建了專業(yè)化的營(yíng)銷隊(duì)伍與渠道管理團(tuán)隊(duì)，在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品定價(jià)、推廣以及售后服務(wù)方面根據(jù)本地市場(chǎng)、本土渠道的特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，能夠更好地滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的差異化需求，持續(xù)提升用戶口碑。

線上，公司基于線上銷售平臺(tái)的精細(xì)化管理和運(yùn)營(yíng)，持續(xù)擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)的銷售份額，并依托亞馬遜等線上銷售平臺(tái)進(jìn)駐更多新興市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上深化了與速賣通、ebay等知名電商平臺(tái)的合作；在中國(guó)大陸市場(chǎng)，公司線上主要通過(guò)天貓、京東、抖音等平臺(tái)進(jìn)行銷售。同時(shí)，伴隨獨(dú)立站持續(xù)加強(qiáng)建設(shè)以及公司產(chǎn)品復(fù)雜品類占比提升，報(bào)告期內(nèi)公司六大獨(dú)立站（Anker/eufy/soundcore/Nebula/AnkerMake/AnkerWork）合計(jì)實(shí)現(xiàn)收入6.76億元人民幣，同比增長(zhǎng)71.75%；獨(dú)立站渠道收入占比提升至4.75%，較去年提升1.62%。

線下，公司主要通過(guò)與全球性零售賣場(chǎng)、區(qū)域性大型零售賣場(chǎng)、獨(dú)立3C商店和專業(yè)渠道賣家等渠道合作，進(jìn)行產(chǎn)品銷售。目前已入駐北美地區(qū)沃爾瑪、百思買、塔吉特、開(kāi)市客等全球知名連鎖商超，以及日本零售巨頭7-11便利店集團(tuán)，在歐洲、澳大利亞、東南亞、南美等國(guó)家和地區(qū)的線下拓展也取得一定進(jìn)展。

五、公司未來(lái)發(fā)展的展望

1、行業(yè)發(fā)展情況

2、公司戰(zhàn)略規(guī)劃與目標(biāo)

2023年，公司將繼續(xù)深耕自主品牌智能硬件產(chǎn)品全球化銷售的主營(yíng)業(yè)務(wù)，通過(guò)組建高水平的人才團(tuán)隊(duì)，不斷深入用戶洞察，聚焦戰(zhàn)略品類，持續(xù)開(kāi)展研發(fā)創(chuàng)新投入，提升品牌全球知名度并提高全球競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大和拓深銷售渠道，優(yōu)化全球供應(yīng)鏈管理和協(xié)同流程，持續(xù)將富有科技魅力的領(lǐng)先產(chǎn)品帶向全球消費(fèi)者，在多個(gè)品類打造享譽(yù)全球的消費(fèi)電子領(lǐng)導(dǎo)品牌，弘揚(yáng)中國(guó)智造之美。同時(shí)，公司也將重點(diǎn)采取一系列措施將可持續(xù)發(fā)展理念融入企業(yè)發(fā)展，全面擁抱碳中和，減少碳排放，致力于成為更具社會(huì)責(zé)任的公眾公司。

3、2023年主要工作規(guī)劃

（1）研發(fā)投入聚焦，引領(lǐng)探索創(chuàng)新技術(shù)和打造標(biāo)桿產(chǎn)品

2023年，公司將聚焦戰(zhàn)略核心領(lǐng)域，持續(xù)加大對(duì)戰(zhàn)略核心產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)等方面的投入，在鞏固現(xiàn)有產(chǎn)品技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)不斷加強(qiáng)新型研發(fā)中心建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)充電類中的小充電產(chǎn)品、無(wú)線音頻類產(chǎn)品等的技術(shù)創(chuàng)新；加大充電類中的中大充電產(chǎn)品、智能創(chuàng)新類產(chǎn)品等消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)和創(chuàng)新力度。公司將在現(xiàn)有研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)上，通過(guò)進(jìn)一步吸引高端人才團(tuán)隊(duì)、采購(gòu)先進(jìn)設(shè)備、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)化研發(fā)流程、完善組織管理等措施，全面提升產(chǎn)品的技術(shù)水平、設(shè)計(jì)水平、品質(zhì)、服務(wù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)等多重領(lǐng)先。

（2）鞏固品牌建設(shè)正循環(huán)，通過(guò)全域營(yíng)銷活動(dòng)塑造全球化領(lǐng)導(dǎo)品牌

2023年，作為品牌全球化的先行探索者，公司將持續(xù)加強(qiáng)和優(yōu)化品牌建設(shè)，緊跟信息傳播方式變革趨勢(shì)，在堅(jiān)持為用戶提供功能、設(shè)計(jì)、品質(zhì)、服務(wù)領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過(guò)行之有效的安克創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方法論，在全球范圍內(nèi)不斷提升品牌知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度和用戶好感度，持續(xù)不斷地為用戶創(chuàng)造價(jià)值，加固品牌建設(shè)投入與收益的正向循環(huán)。公司將持續(xù)加大品牌投放力度和覆蓋面，豐富多種品牌區(qū)域化和本地化的營(yíng)銷手段并提升品牌投入的精準(zhǔn)度，將持續(xù)升級(jí)的產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)更高效地觸達(dá)更多用戶，讓更廣泛的用戶了解、認(rèn)可和喜愛(ài)品牌，提升信任度等品牌建設(shè)的核心和戰(zhàn)略性指標(biāo)，從而將旗下品牌陸續(xù)打造成為各自品類的全球化領(lǐng)導(dǎo)品牌。

（3）繼續(xù)深耕發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，持續(xù)拓展新興經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)

2023年，公司將繼續(xù)實(shí)施市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃，在鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上積極拓展新興經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。一方面，公司將鞏固主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)品在北美、歐洲、日本、中東和澳洲等國(guó)家和地區(qū)中的市場(chǎng)份額，提升公司品牌在上述國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)中的知名度和美譽(yù)度。未來(lái)公司將繼續(xù)通過(guò)亞馬遜以及其本土大型超市、賣場(chǎng)等銷售渠道加大市場(chǎng)擴(kuò)展力度，并綜合各個(gè)品類發(fā)展階段及其業(yè)務(wù)運(yùn)行模式特點(diǎn)，在相應(yīng)市場(chǎng)深化渠道建設(shè)并精細(xì)銷售運(yùn)營(yíng)管理。

另一方面，公司將把握新興經(jīng)濟(jì)國(guó)家和地區(qū)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇機(jī)會(huì)，通過(guò)拓展銷售覆蓋面以及強(qiáng)化渠道競(jìng)爭(zhēng)力等方式，繼續(xù)拓展新興市場(chǎng)，并提升在此類市場(chǎng)的品牌知名度和市場(chǎng)占有率。其中，中國(guó)市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)以及拉丁美洲區(qū)域市場(chǎng)仍將是公司未來(lái)持續(xù)布局的重點(diǎn)區(qū)域。

（4）持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)管理能力，為客戶提供高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

2023年，公司擬基于現(xiàn)有的硬件檢測(cè)能力，在產(chǎn)品品類愈加豐富、設(shè)計(jì)構(gòu)造愈加復(fù)雜的情況下繼續(xù)增加更為全面的檢測(cè)項(xiàng)目，持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)的效率和準(zhǔn)確度。公司將進(jìn)一步完善全面質(zhì)量管理相關(guān)部門的協(xié)同合作，對(duì)產(chǎn)品從開(kāi)發(fā)到生命周期端到端加強(qiáng)質(zhì)量管理，支撐產(chǎn)品高品質(zhì)目標(biāo)達(dá)成；細(xì)化產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)和銷售等消費(fèi)電子產(chǎn)品各環(huán)節(jié)深入規(guī)范監(jiān)督和控制，加快形成穩(wěn)定、有序、高質(zhì)、高效的經(jīng)營(yíng)管理模式，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

（5）深度融合可持續(xù)發(fā)展理念，實(shí)施減碳舉措和擁抱碳中和

2023年，公司將進(jìn)一步深度融合可持續(xù)發(fā)展的理念，踐行全面環(huán)保戰(zhàn)略，更好地履行作為全球化消費(fèi)電子品牌企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在主營(yíng)業(yè)務(wù)上，深度提升能源轉(zhuǎn)化效率，和推行基于光伏新能源技術(shù)的便攜式和戶用儲(chǔ)能電源及管理設(shè)備應(yīng)用。在供應(yīng)鏈端，產(chǎn)品材質(zhì)方面，公司已于2022年推出了首款基于生物基材質(zhì)的環(huán)保產(chǎn)品，后續(xù)計(jì)劃在此基礎(chǔ)上持續(xù)突破，探索消費(fèi)電子產(chǎn)品主材質(zhì)環(huán)?；目赡?；在包裝方面，安克創(chuàng)新將通過(guò)創(chuàng)新尋源和設(shè)計(jì)，不斷深化極簡(jiǎn)化包裝和減塑包裝的應(yīng)用，減少不必要的塑料浪費(fèi)。在碳中和端，安克創(chuàng)新已經(jīng)和全球領(lǐng)先的環(huán)保機(jī)構(gòu)啟動(dòng)合作，計(jì)劃實(shí)施一系列碳中和計(jì)劃。

4、公司可能面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)

（1）匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

報(bào)告期內(nèi)，公司境外銷售占比為96.34%。公司外銷業(yè)務(wù)主要以美元、英鎊、歐元以及日元為結(jié)算幣種，同時(shí)，公司產(chǎn)成品采購(gòu)采用美元和人民幣兩種結(jié)算模式。若外匯頻繁大幅度波動(dòng)，可能對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響，主要表現(xiàn)為影響產(chǎn)品出口的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品采購(gòu)成本，若公司未能采取有效措施應(yīng)對(duì)匯率風(fēng)險(xiǎn)，則可能對(duì)公司盈利水平產(chǎn)生不利影響。

為降低匯率波動(dòng)帶來(lái)的影響，公司將持續(xù)開(kāi)展外匯套期保值業(yè)務(wù)，以一定程度抵消匯率波動(dòng)影響。未來(lái)公司將持續(xù)加強(qiáng)對(duì)匯率變動(dòng)的分析與研究，主動(dòng)管理外匯風(fēng)險(xiǎn)，秉持“風(fēng)險(xiǎn)中性”原則，選擇合適幣種報(bào)價(jià)，平衡外幣收支，綜合采取外匯套期保值等多種方式來(lái)降低匯率波動(dòng)可能帶來(lái)的不利影響。

此外，公司也將積極開(kāi)拓全球市場(chǎng)，并繼續(xù)堅(jiān)持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投入，努力提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額比例，以降低匯率波動(dòng)對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐傻牟淮_定性影響。

（2）全球經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境變化和貿(mào)易摩擦的風(fēng)險(xiǎn)

近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)面臨主要經(jīng)濟(jì)體貿(mào)易政策變動(dòng)和貨幣政策緊縮、局部經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化以及地緣政治局勢(shì)緊張的情況。作為全球主要經(jīng)濟(jì)體、主要消費(fèi)市場(chǎng)和世界產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)所在，美國(guó)所采取的出口限制、關(guān)稅壁壘等保護(hù)性貿(mào)易政策或?qū)θ蚨鄠€(gè)行業(yè)或造成較大的不利影響。就全球消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)而言，美國(guó)是本行業(yè)主要核心市場(chǎng)之一，同時(shí)擁有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模、前沿的產(chǎn)品技術(shù)和優(yōu)秀的研發(fā)、營(yíng)銷人才團(tuán)隊(duì)，在全球消費(fèi)電子行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游技術(shù)市場(chǎng)和下游消費(fèi)市場(chǎng)中均擁有較強(qiáng)的定價(jià)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)。因而，若美國(guó)對(duì)相關(guān)消費(fèi)電子產(chǎn)品實(shí)施進(jìn)口限制措施，則可能相應(yīng)損害消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)海外品牌商、制造商的利益，并對(duì)全球消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展造成一定的不利影響。公司將密切關(guān)注國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和政策動(dòng)態(tài)，積極應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易環(huán)境變化等帶來(lái)的不利影響，并加快研發(fā)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力；增大品牌打造力度，提升品牌知名度和忠誠(chéng)度；提升渠道覆蓋面和穩(wěn)定性，持續(xù)優(yōu)化市場(chǎng)布局，以此來(lái)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境變化以及貿(mào)易摩擦可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

（3）消費(fèi)電子行業(yè)變化及產(chǎn)品更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)變化的風(fēng)險(xiǎn)

隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品技術(shù)更新、產(chǎn)品迭代速度加快，相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品的生命周期相應(yīng)縮短、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，對(duì)本行業(yè)市場(chǎng)參與者的快速研發(fā)能力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化能力、市場(chǎng)營(yíng)銷反應(yīng)速度以及日常經(jīng)營(yíng)管理效率提出了更高的要求。與此同時(shí)，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷提升產(chǎn)品技術(shù)水平、改良設(shè)計(jì)、優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷和內(nèi)部管理，若公司不能緊跟消費(fèi)電子行業(yè)變化并持續(xù)研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品和新設(shè)計(jì)，及時(shí)推出符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，可能面臨因產(chǎn)品不能適銷對(duì)路、無(wú)法順應(yīng)行業(yè)的快速變化而被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

公司將持續(xù)緊跟全球消費(fèi)電子行業(yè)前沿技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，深入調(diào)研市場(chǎng)需求、消費(fèi)者偏好與售后反饋，依靠技術(shù)經(jīng)驗(yàn)豐富、國(guó)際化和高素質(zhì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在鞏固現(xiàn)有產(chǎn)品技術(shù)的基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)等方面投入，提升自身研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)力，并強(qiáng)化核心人才梯隊(duì)的培養(yǎng)，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)電子行業(yè)變化及產(chǎn)品更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)變化的風(fēng)險(xiǎn)。

（4）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)

作為全球消費(fèi)電子行業(yè)的新興引領(lǐng)者，公司在近年來(lái)的快速發(fā)展過(guò)程中憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和出色的營(yíng)銷管理，在歐美、中東和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)占據(jù)了領(lǐng)先市場(chǎng)地位，擁有較高的品牌美譽(yù)度和消費(fèi)者認(rèn)可度，并已具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

然而，隨著全球消費(fèi)電子行業(yè)技術(shù)的快速革新、商業(yè)模式和營(yíng)銷手段不斷發(fā)展，行業(yè)市場(chǎng)參與者數(shù)量、行業(yè)規(guī)模均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。當(dāng)前，公司面臨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者增多、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)，并且可能會(huì)導(dǎo)致公司在經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張過(guò)程中面臨更大競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，導(dǎo)致業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彙⒗麧?rùn)空間收縮的情況，從而影響公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和財(cái)務(wù)狀況。公司將持續(xù)增強(qiáng)自身自主研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、管理運(yùn)營(yíng)能力、渠道建設(shè)能力和銷售能力，專注打造自有品牌，保持和提升市場(chǎng)份額，持續(xù)為客戶提供增值服務(wù)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)鍵詞：