近日，中央網(wǎng)信辦印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關(guān)工作的通知》(以下簡稱《通知》)要求，嚴(yán)把娛樂明星網(wǎng)上信息內(nèi)容導(dǎo)向，加強(qiáng)正面引導(dǎo)，建立負(fù)面清單，禁止娛樂明星網(wǎng)上信息含有宣揚(yáng)畸形審美、低俗緋聞炒作、惡意刷量控評、虛假不實(shí)爆料、誘導(dǎo)非理性追星等內(nèi)容。
與之相呼應(yīng)，11月23日，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會公布了第九批網(wǎng)絡(luò)主播警示名單，警示人員共計(jì)88人，其中，包括吳亦凡、鄭爽、張哲瀚等演藝人員，這也是首次將違法失德藝人納入網(wǎng)絡(luò)主播警示名單。
明星是指在某個領(lǐng)域內(nèi)有一定影響力的人物，娛樂明星就是娛樂圈里有一定影響力的人物。娛樂明星的影響力來自于宣傳推介。但近年來，某些明星及其團(tuán)隊(duì)的宣傳推介變成了極力地低俗炒作，流量至上致使網(wǎng)上泛娛樂化傾向現(xiàn)象屢禁不止，畸形審美和“飯圈”亂象等不良文化，直接沖擊主流價值觀，對此社會反映強(qiáng)烈。在這種情況下，中央網(wǎng)信辦制定并印發(fā)《通知》，對娛樂明星網(wǎng)上信息宣傳進(jìn)行規(guī)范，既是對明星個人形象的保護(hù)，也是營造積極健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，正確引導(dǎo)社會審美價值的必要之舉。
明星的影響力來源于其創(chuàng)造的價值。不可否認(rèn)，從普通演藝人員到明星，除個人努力有一定成果，注重宣傳推介是主要手段。有些明星不擇手段地炒作，就是要擴(kuò)大自身的存在感和影響力，最終體現(xiàn)個人的價值。對社會來講，明星具備兩方面的價值：經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。經(jīng)濟(jì)價值是人們爭當(dāng)娛樂明星的動力，而社會價值是這類公眾人物的責(zé)任與義務(wù)?，F(xiàn)實(shí)中，部分娛樂“明星”只是在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值，而忽略社會價值。這其中，藝人背后的公司也成為造流量“明星”的推手。顯然，這種價值取向表面上讓流量“明星”混得八面風(fēng)光，實(shí)際上卻是在不斷積累“負(fù)能量”中自毀形象。
明星注重社會價值才符合主流價值觀。作為公眾人物，娛樂明星必須實(shí)現(xiàn)其社會價值，這是“明星”們的義務(wù)和責(zé)任。廣電總局正是考慮到明星的公眾影響力，特別是對青少年的影響，于2018年1月6日對廣播電視嘉賓提出四不用標(biāo)準(zhǔn)：對黨離心離德、品質(zhì)不高尚的演員堅(jiān)決不用；低俗、媚俗、惡俗的節(jié)目演員堅(jiān)決不用；思想境界、格調(diào)不高的演員堅(jiān)決不用；有污點(diǎn)、有緋聞、有道德問題的演員堅(jiān)決不用，體現(xiàn)了監(jiān)管單位加強(qiáng)明星規(guī)范的決心。然而，部分明星仍不明白自己在社會中的定位，肆意濫用公眾人物的權(quán)利，對社會造成不良影響。明星應(yīng)當(dāng)立德樹人，培養(yǎng)有益的價值觀念，把更多的精力放到提升自己和回饋社會上，為社會提供可靠的榜樣，為社會提供積極向上的能量。
規(guī)范娛樂明星宣傳，既要引導(dǎo)更要嚴(yán)格約束。以往，一些明星之所以娛樂出格，出現(xiàn)網(wǎng)上信息含有宣揚(yáng)畸形審美、低俗緋聞炒作、惡意刷量控評、虛假不實(shí)爆料、誘導(dǎo)非理性追星等內(nèi)容，除了明星本人的道德滑了坡，背后還暴露出經(jīng)紀(jì)公司存在管理問題。如今，《通知》按照信息內(nèi)容屬性、影響作用等因素，將娛樂明星網(wǎng)上信息劃分為演藝作品、個人動態(tài)、商業(yè)活動、公告、公益、權(quán)威發(fā)布等6種類型，針對網(wǎng)站平臺首頁首屏、熱門推薦、熱搜榜單等重點(diǎn)環(huán)節(jié)提出明確要求，并要求加強(qiáng)對明星、經(jīng)紀(jì)公司(工作室)、粉絲團(tuán)(后援會)、娛樂類公眾賬號、MCN機(jī)構(gòu)等賬號和主體的管理，同時要求網(wǎng)站平臺建立健全涉娛樂明星網(wǎng)上輿情監(jiān)測、處置和引導(dǎo)機(jī)制。這些舉措都是建立在解決問題基礎(chǔ)之上的，因此，在實(shí)施過程中必須嚴(yán)格、嚴(yán)肅，使其真正發(fā)揮效力。
當(dāng)然，作為明星或向往明星的藝人，更要加強(qiáng)自身修養(yǎng)，追求德藝雙馨，在提高專業(yè)演技的同時，更加注重社會效益和社會價值，以良好形象被社會所認(rèn)可，才能讓藝術(shù)之樹常青。
