封面新聞記者 付文超

近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2021年消費現(xiàn)象及產(chǎn)業(yè)洞察報告》，解讀2021年的產(chǎn)業(yè)及消費趨勢，并對2022年的消費市場進行展望。

報告顯示，回望2021年，消費者“悅己”生活更美好、更愛買“旗艦”產(chǎn)品、認準“地標”農(nóng)產(chǎn)品、萬千好物全渠道融合共振、國貨國潮洶涌向前、安心“享服”購物無憂……高質量消費崛起進行時。

2021年，“悅己消費”占比超過6成，并且已經(jīng)呈現(xiàn)出高品質、全方位、多形式等趨勢。其中，健康服務、本地生活/旅游出行、酒類、珠寶首飾、寵物生活是2021年增長最快的“悅己消費”品類。

同時，2021年消費者對原生態(tài)產(chǎn)地與高品質農(nóng)產(chǎn)品更加認可。江蘇宿遷霸王蟹、貴州修文獼猴桃、寧夏葡萄酒，均是消費助農(nóng)、促進鄉(xiāng)村振興的重點扶持對象，在2021年均實現(xiàn)了爆發(fā)增長。

值得一提的是，2021年國潮崛起的趨勢在大品牌的排名中尤為顯著。在過去五年，成交額TOP10品牌中，國貨品牌的數(shù)量占比由2017年的6成提升至2021年的9成。其中，手機通訊、電腦辦公、家用電器、食品飲料和數(shù)碼等品類是成交額最高的國貨品牌。

最后，展望2022年，線上零售的地域、品類、人群滲透將進一步提升，線上消費仍將保持較高增速；消費升級趨勢不變，品質化、多樣化和個性化需求將更加明顯；線上線下融合步伐加快，消費新業(yè)態(tài)新模式將持續(xù)拓展。

關鍵詞： 地標 旗艦 農(nóng)產(chǎn)品