餐飲行業(yè)也要進軍元宇宙了?
日前,天眼查信息顯示,涼茶品牌王老吉關聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司(白云山,600332)近日申請注冊“王老吉元宇宙”商標,國際分類為“32類啤酒飲料”,當前商標狀態(tài)為“注冊申請中”。
2月11日,澎湃新聞記者聯(lián)系到廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司子公司廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司(下稱“王老吉藥業(yè)”),即綠盒王老吉涼茶生產(chǎn)廠家。王老吉藥業(yè)方面表示,“王老吉元宇宙”商標并非其申請,但稱公司已布局元宇宙,此前曾推出數(shù)字藏品。
據(jù)《廣州日報》微信公眾號文章,春節(jié)期間,王老吉聯(lián)合阿里推出首款數(shù)字藏品“百家合”,稱該數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標識和權屬信息,是無法同質化的數(shù)字資產(chǎn),采用競拍形式獲得,目前已經(jīng)全部售罄。
澎湃新聞記者掃描競拍二維碼發(fā)現(xiàn),王老吉數(shù)字藏品起拍價均為1元/個,拍賣成交價最高達到1.3萬,出價49輪,為王老吉數(shù)字藏品特別款“運老吉”。
王老吉藥業(yè)方面向澎湃新聞記者表示,目前暫時只推出了數(shù)字藏品,對布局元宇宙還沒有其他計劃。
王老吉數(shù)字藏品競拍頁面
王老吉數(shù)字藏品拍賣頁面
事實上,由于元宇宙概念高熱不退,看似與元宇宙“不搭邊”的餐飲企業(yè),也紛紛進軍元宇宙。
2月10日,Gerben知識產(chǎn)權的商標律師和創(chuàng)始人Josh Gerben在推特上透露,麥當勞于當?shù)貢r間2月4日向美國專利商標局提交了10項商標申請,其中包括“以實際和虛擬商品為特色的虛擬餐廳”以及“以送貨上門為特色的虛擬餐廳”。
此外,麥當勞還將其McCafe品牌納入了元宇宙商標申請,該品牌將提供在線實際和虛擬音樂會以及其他虛擬活動服務。
Josh Gerben在推特上稱麥當勞申請元宇宙商標,圖源推特
占領下沉奶茶市場的蜜雪冰城,也早在2021年11月就開始密集申請元宇宙相關商標,如“蜜雪元宇宙”、“MIXUEMETA”等,目前狀態(tài)均為“等待實質審查”。
同時,蜜雪冰城也在不停圈地布局。天眼查信息顯示,蜜雪冰城已通過關聯(lián)公司,將業(yè)務拓展至上游原料種植生產(chǎn)、物流倉儲、計算機系統(tǒng)服務甚至物聯(lián)網(wǎng)應用。
健康豆飲品牌“星蜜可”所屬公司山東星蜜可食品飲料有限公司也與2021年申請元宇宙相關商標,包括“豆享元宇宙”、“豆覓元宇宙”等“32類-啤酒飲料”商標,目前狀態(tài)均為“等待實質審查”。還有注冊成立不滿3個月的酒水品牌“醉過”,其所屬公司貴州醉過酒業(yè)有限公司已經(jīng)火速在“33類-酒”分類下注冊“元宇宙”、“新元宇宙”商標,目前狀態(tài)均為“等待實質審查”。
蜜雪冰城部分元宇宙商標申請,圖源天眼查
此前,茅臺也曾鬧出進軍元宇宙的烏龍事件。1月5日,茅臺集團總經(jīng)理李靜仁在2021年醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上提及,構建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”。一時之間,“茅臺將進軍元宇宙”的傳言甚囂塵上,多方搶注“茅臺元宇宙”商標。
天眼查信息顯示,已有不少企業(yè)做起搶注元宇宙商標的生意,如黑龍江某企業(yè)申請近1500個元宇宙商標,涵蓋食品、出行、互聯(lián)網(wǎng)平臺等多個領域,包括“麥當勞元宇宙”、“肯德基元宇宙”、“海底撈元宇宙”等。該企業(yè)商標申請狀態(tài)幾乎全部為“商標申請中”與“等待實質審查”。
實際上,不少時尚品牌早已推出其在元宇宙中售賣的商品,包括耐克、阿迪達斯、普拉達(Prada)、巴黎世家等。但餐飲品牌進入元宇宙,尚未解決用戶如何在元宇宙中虛擬體驗用餐等問題。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為,餐飲企業(yè)入局元宇宙,“其實就是蹭熱點,沒有任何意義”,他指出,這就是一個“玩概念、玩噱頭,誰先提出來,誰可能就能先享受這個流量,就是炒作、吸粉”,博取流量的手段。
關鍵詞: 注冊商標
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