來自11月21日貴州茅臺的披露消息，茅臺酒含稅銷售收入1，005.69億元，連續(xù)兩年成為千億級酒類大單品，這也意味著貴州茅臺酒股份公司的營收規(guī)模應在此前即已提前超過1000億元，比2021年實現(xiàn)同樣業(yè)績提前了一個月。
這是在曼谷APEC上宣布重啟國際市場品牌攻勢后，貴州茅臺向外界釋放的又一個重要信號，為全球一流烈性酒品牌重布格局拉開新的帷幕。
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一位行業(yè)分析人士指出，在年底銷售旺季前，超級單品茅臺酒銷售再破千億元，既是貴州茅臺上市二十一年來持續(xù)不斷的業(yè)績積累，更是過去一年多來，茅臺自加壓力，突破疫情和經(jīng)濟下行雙重阻力，以千億體量實現(xiàn)“逆風前行”的極限突破。
有關人士相信，隨著年底銷售旺季來臨，貴州茅臺營收數(shù)據(jù)還會持續(xù)上升，不僅體現(xiàn)茅臺持續(xù)增長動力充足，高質(zhì)量發(fā)展登上新臺階，也給承壓的白酒板塊注入行業(yè)向好的積極信心。
有評論指出，集團千億/股份千億/單品千億“三千億”進一步夯實了貴州茅臺酒在中國白酒乃至于世界烈性酒市場戰(zhàn)略地位。
11月19日，新華社旗下媒體發(fā)布研究報告，對全球632家全球產(chǎn)業(yè)領軍企業(yè)做了橫向比較，并從中遴選了100家世界級企業(yè)名單。貴州茅臺以第35位排序登榜其間，成為唯一上榜的酒類企業(yè)以及中國境內(nèi)四大全球產(chǎn)業(yè)冠軍之一。
種種信號表明，今日貴州茅臺已站在更大舞臺之上，其背后的增長趨勢與潛力，值得業(yè)界高度關注。
埋頭發(fā)力的“巨無霸”
據(jù)分析，這次在“十四五”關鍵年提前實現(xiàn)千億元銷售，也給茅臺盡早實現(xiàn)“世界500強”目標打下堅實基礎。
2021年貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)總收入1094.64億元，按照15%的增長目標，今年營收要超過1200億元。以2021年四季度348.22億元的數(shù)據(jù)來推算，貴州茅臺不僅能完成年初預定的增長目標，在年底銷售旺季的帶動下，2022年全年數(shù)據(jù)還有望更好看。
查看貴州茅臺上市21年，營收從最早2001年16.18億元、2010年116.33億元，到2017年582.18億元，2021年1094.64億元，營收躍升周期正在縮短。
這一成績的取得殊為不易。今年以來，疫情多點散發(fā)，白酒消費旺季預期落空，貴州茅臺主動應變，提出“五合”營銷法，統(tǒng)籌社會渠道商、自營店、電商渠道商，構建了“一盤棋”的渠道格局，搭建了“i茅臺”等貼近市場和消費者的直銷渠道，成為業(yè)績新增長極，還著力構建“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌產(chǎn)品結構，優(yōu)化產(chǎn)品帶和理順價格帶，滿足不同消費層次、不同消費群體的真實需求。
貴州茅臺銷售渠道的優(yōu)化，也體現(xiàn)在直銷占比上，從2017年10.74%增到了今年前三季度的36.67%，不僅對渠道的管控更為有力，也進一步提升公司利潤。
連續(xù)兩年銷售收入超千億元
2019年茅臺集團營收首破千億元，2021年貴州茅臺營收破千億元，2022年11月21日，茅臺酒銷售再次突破千億元，連續(xù)兩年成為年度銷售收入超千億元的食品飲料大單品。
值得注意的是，距離2022年結束還有40天，期間還有年底旺銷，茅臺酒營收數(shù)據(jù)還將持續(xù)走高。
復盤貴州茅臺上市21年來的茅臺酒銷售，其增長曲線與茅臺股份增長高度一致，2001年是15.6億元，2010年108.48億元，2017年523.94億元，2021年實現(xiàn)934.65億元。
此次茅臺酒銷售連續(xù)兩年突破千億元大關，在業(yè)內(nèi)人士看來，千億級茅臺酒超級單品已成為中國高端白酒的定海神針，也是中國白酒高景氣指數(shù)重要標志，讓行業(yè)看到白酒行業(yè)發(fā)展的巨大空間，為行業(yè)發(fā)展注入“強心劑”。
值得一提的是，茅臺酒銷售收入在貴州茅臺酒股份公司營收的占比也在逐年遞減，從最高2002年96.75%降到了2021年88.12%。
2022年前三季度，隨著茅臺營銷戰(zhàn)略的全面優(yōu)化，茅臺酒的銷售占比更降到了85.58%。茅臺酒銷售占比的降低，映襯出茅臺醬香系列酒占比的提升。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，茅臺醬香系列酒第一次突破百億元營收達到125億元，同比增長31%。
近期，中國國內(nèi)防疫政策持續(xù)優(yōu)化，消費市場正加快復蘇。以此為良機，茅臺第三代專賣店正在全國陸續(xù)開業(yè)，全方位提升服務體驗。有關人士預測，在接下來的一個半月，茅臺酒銷售收入還將持續(xù)走高。
據(jù)了解，與茅臺酒、茅臺醬香系列酒產(chǎn)質(zhì)量穩(wěn)定提升同步，貴州茅臺的產(chǎn)能亦將逐步釋放，這意味著未來將有更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品投放饑渴的市場——茅臺酒再次實現(xiàn)的千億元營收，預示貴州茅臺發(fā)展的穩(wěn)健和可持續(xù)。
位居世界級企業(yè)前列
2022年持續(xù)釋放良好業(yè)績，貴州茅臺登榜《世界級企業(yè)100排行榜》，位列第35位，在上榜的中國境內(nèi)12家企業(yè)中排名第8位。
在世界級企業(yè)100中，美國占據(jù)57家，中國占據(jù)15家。中國境內(nèi)有4個全球產(chǎn)業(yè)冠軍：中國建筑、中國平安、貴州茅臺、中國移動。
由清華大學全球產(chǎn)業(yè)研究院推出的《世界級企業(yè)100排行榜》研究報告顯示，世界級企業(yè)100設置了3個前置條件：上市公司、企業(yè)是全球產(chǎn)業(yè)前4名、企業(yè)有20年以上歷史。再基于企業(yè)市值、營收、利潤數(shù)據(jù)的基礎分，加上分別以產(chǎn)業(yè)指標、效率指標、社會指標計算的修正分，得出綜合分，再對綜合分進行百分制標準化處理，得出標準分。
報告指出，茅臺股份對自己的歷史起點既不定在1951年的3家企業(yè)合并，也不定在生產(chǎn)華茅的成義燒房成立時間1862年，而是定在股份制公司成立的1999年。我們把貴州茅臺的歷史起點算在1862年，因為無論它如何變更和改制，其歷史未曾中斷。
查看貴州茅臺上市21年資料，員工數(shù)從2002年的3951人，增長到2021年的29971人，增幅達到9倍，但是一線生產(chǎn)員工占比始終在84%以上——保持強健的肌肉，保持發(fā)力前行的姿態(tài)，這或許是茅臺成為全球烈性酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)冠軍的重要原因之一。
（CIS）
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