本報(bào)記者 王鏡茹
3月30日晚間，燕塘乳業(yè)發(fā)布2022年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.8億元，同比減少5.52%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)9936.15萬元，同比減少37.01%。2022年，在復(fù)雜多變的外部環(huán)境及疫情反復(fù)影響下，乳業(yè)面臨上游成本攀升與下游消費(fèi)受限等多重壓力，燕塘乳業(yè)憑借“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)”的主基調(diào)，通過控成本、穩(wěn)品質(zhì)、擴(kuò)產(chǎn)能、創(chuàng)新品、增銷量、提效益等多項(xiàng)有效工作部署，保持了公司總體業(yè)績(jī)平穩(wěn)。
現(xiàn)代化管理賦能成本、品質(zhì)管控
【資料圖】
在上游種植端，燕塘乳業(yè)通過開展全株玉米種植，保證飼料質(zhì)量和原奶品質(zhì)，2022年公司全株玉米春造種植達(dá)近2萬畝，有力的保障了自有牧場(chǎng)青貯需求。
在中游生產(chǎn)端，燕塘旗艦工廠以“智能高效、節(jié)能環(huán)保、行業(yè)示范”的突出特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)管理效率全面提高，產(chǎn)品全程質(zhì)量穩(wěn)定保障。目前燕塘旗艦工廠已擁有國(guó)內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先的單位面積設(shè)計(jì)產(chǎn)值，具備全球領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備與制造工藝，以及集約高效的前處理中央控制系統(tǒng)、全自動(dòng)碼垛機(jī)器人、自動(dòng)化智能立體倉(cāng)庫(kù)等智能管理體系。在現(xiàn)代化智造工藝的加持下，公司產(chǎn)品品質(zhì)得到長(zhǎng)效保障，近年來先后獲得“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“廣州市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”、“中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)液體乳制品大賽質(zhì)量金獎(jiǎng)”等權(quán)威質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可，高品質(zhì)已成為燕塘乳業(yè)的“金字招牌”。
公司表示，未來將加快完善乳業(yè)智造標(biāo)準(zhǔn)體系，積累更多創(chuàng)新要素，促成科研成果的有效轉(zhuǎn)化，加速推動(dòng)旗艦工廠實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力公司邁向更高層次的發(fā)展階段。
科技興乳戰(zhàn)略
布局優(yōu)質(zhì)奶源加碼研發(fā)
在奶源方面，燕塘乳業(yè)自有牧場(chǎng)一直被譽(yù)為南方牧場(chǎng)品質(zhì)標(biāo)桿，產(chǎn)出原奶的新鮮乳蛋白質(zhì)含量達(dá)到3.2%以上，脂肪含量在3.8%以上，菌落總數(shù)低于2萬，體細(xì)胞數(shù)低于20萬，均優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)。燕塘旗下陽江牧場(chǎng)、澳新牧場(chǎng)、新澳牧場(chǎng)均已獲得國(guó)家學(xué)生奶奶源基地認(rèn)證，其中陽江牧場(chǎng)、澳新牧場(chǎng)已通過優(yōu)質(zhì)乳工程認(rèn)證，被中國(guó)農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟評(píng)為“中國(guó)農(nóng)墾標(biāo)桿牧場(chǎng)”。2022年，燕塘再度加碼產(chǎn)能擴(kuò)建，目前陽江牧場(chǎng)二期、燕塘傳祁奶牛養(yǎng)殖基地完成建設(shè)，順利投產(chǎn)，進(jìn)一步提高公司原奶品質(zhì)和產(chǎn)量規(guī)模。
隨著企業(yè)實(shí)力與規(guī)模不斷升級(jí)，近年來燕塘乳業(yè)持續(xù)深入推進(jìn)“科技興乳”策略。從2016年起，燕塘乳業(yè)被評(píng)為廣東省首批高新技術(shù)企業(yè)，收到廣東省科學(xué)技術(shù)廳、廣東省財(cái)政廳、廣東省稅務(wù)局聯(lián)合頒發(fā)的《高新技術(shù)企業(yè)證書》，今年3月燕塘乳業(yè)再次連續(xù)三屆獲得廣東省高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定，深厚的技術(shù)底蘊(yùn)也為燕塘多品類新品研發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
依托國(guó)家級(jí)乳品技術(shù)中心、博士后科研工作站、全國(guó)示范性勞模和工匠人才創(chuàng)新工作室等研發(fā)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，燕塘乳業(yè)持續(xù)不斷加碼各項(xiàng)科研項(xiàng)目和產(chǎn)品研創(chuàng)，每年推出大量新品。2022年，燕塘乳業(yè)推出富硒的娟珊鮮牛奶和娟姍純牛奶、A2β酪蛋白純牛奶、零蔗糖零脂肪老廣州酸奶、零蔗糖鮮奶布丁、樂比AD鈣酸奶飲品、益生君酸奶飲品、A2β酪蛋白高品質(zhì)牛乳共8款新品，滿足了當(dāng)下消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)訴求。新產(chǎn)品的推出，在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也為公司差異化競(jìng)爭(zhēng)提供了有力支撐，為公司未來發(fā)展塑造了新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
深耕大灣區(qū)市場(chǎng)
新零售逆勢(shì)增長(zhǎng)58%
作為以低溫奶產(chǎn)品占優(yōu)的城市型老字號(hào)乳企，燕塘乳業(yè)正憑借廣東本土區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐步深耕新零售業(yè)務(wù)與大灣區(qū)市場(chǎng)。借助新零售渠道，燕塘乳業(yè)不斷深化開拓福建、澳門等周邊省份及地區(qū)市場(chǎng)，逐步搭建周邊省份線下渠道、提高周邊省份市場(chǎng)份額。2022年，燕塘乳業(yè)新零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.29億元，同比增加58.43%，澳門地區(qū)終端零售點(diǎn)擴(kuò)大至75家，進(jìn)一步擴(kuò)大公司在大灣區(qū)市場(chǎng)的影響力。
此外，為積極應(yīng)對(duì)并降低疫情對(duì)公司市場(chǎng)造成的影響，燕塘乳業(yè)采取了更積極的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品策略。采取積極措施深化推進(jìn)市場(chǎng)精耕橫拓與營(yíng)銷創(chuàng)新，通過深化營(yíng)銷架構(gòu)改革，實(shí)施滴灌式幫扶、一城一策等措施，穩(wěn)固渠道，推動(dòng)渠道向三、四線城市下沉；不斷開拓廣東省內(nèi)多個(gè)地區(qū)校園渠道業(yè)務(wù)，促進(jìn)校園渠道業(yè)務(wù)全面提升；持續(xù)開發(fā)門店專屬渠道，縮短與消費(fèi)者的距離，提高產(chǎn)品滲透率；產(chǎn)品策略方面，推出了更具針對(duì)性的單品，持續(xù)推進(jìn)新鮮戰(zhàn)略，促使低溫產(chǎn)品保持良好的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)強(qiáng)化“差異化+平價(jià)”產(chǎn)品雙線推廣。
通過卓有成效的線上線下推廣，2022年燕塘乳業(yè)成功入選京東商城雙十一全國(guó)區(qū)域重點(diǎn)品牌榜，天貓旗艦店在全網(wǎng)全國(guó)乳飲旗艦店排名第五。旗下“鮮致牧場(chǎng)”“健菌多”“鮮奶布丁”“小白奶”“老廣州杯”等單品全年銷量實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)，表現(xiàn)搶眼。
2023年，隨著消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境和政策環(huán)境大幅改善，消費(fèi)信心以及消費(fèi)市場(chǎng)活力穩(wěn)健恢復(fù)，城市“煙火氣”逐步回歸，燕塘乳業(yè)等老字號(hào)消費(fèi)品企業(yè)有望在現(xiàn)代化管理與科技賦能下，通過多元營(yíng)銷渠道發(fā)力，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)修復(fù)，重回穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
（編輯 上官夢(mèng)露）
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