當前我國“品牌”呈現(xiàn)五個特征：對品牌的差異化定位更加細分、個性化成為品牌外在表現(xiàn)的新趨勢、即時代入感日益增強、無界購物熱度持續(xù)高漲、安全健康成為主要消費訴求。這是近日在京發(fā)布的《品牌藍皮書：中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展報告(2017)》中得出的結論。該報告由品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院、社會科學文獻出版社共同發(fā)布。

據(jù)悉，國民消費的層級構成，與其經(jīng)濟、科技、文化水平以及受教育程度直接相關。隨著消費者文化層次、收入水平、消費觀念的不斷提升，為滿足消費者獲得高級需求的“品牌消費”愈加明顯。

藍皮書指出，隨著消費者“自我”意識的覺醒，消費層面正在經(jīng)歷一場由消費者主導的變革。傳統(tǒng)的商家生產(chǎn)引導消費模式受到如今消費者個性化消費需求的挑戰(zhàn)，在這個消費轉(zhuǎn)型升級的宏觀趨勢中，經(jīng)過加工提煉的大數(shù)據(jù)已然成為廠商最重要的決策依據(jù)。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析消費者觀念變化趨勢，明確消費者“品牌認知”，推行正確品牌戰(zhàn)略，就能在中國這一全球最有活力的經(jīng)濟體中持續(xù)增長和盈利，并始終保持可持續(xù)競爭力。