本報(bào)記者 賈麗
蘋(píng)果新款手機(jī)并未讓產(chǎn)業(yè)鏈迎來(lái)集體狂歡。
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在蘋(píng)果新款iPhone14系列手機(jī)正式發(fā)售十余天后，市場(chǎng)出現(xiàn)了冰火兩重天的局面。9月26日，“iPhone14或成蘋(píng)果史上銷(xiāo)售最差機(jī)型”沖上熱搜。而9月27日消息顯示，由于iPhone14Pro中高端系列機(jī)型暢銷(xiāo)等原因，蘋(píng)果iPhone平均售價(jià)第三季度將創(chuàng)下新高，達(dá)到892美元。
二級(jí)市場(chǎng)上，從9月8日宣布正式發(fā)布新款手機(jī)至今，蘋(píng)果股價(jià)已下降9%，A股蘋(píng)果概念板塊也整體下滑了約10%。
新款手機(jī)銷(xiāo)量“兩極化”
蘋(píng)果iPhone14系列的三款新機(jī)于9月16日正式發(fā)售，新增的iPhone14Plus機(jī)型則將于10月7日正式發(fā)售。
整體來(lái)看，iPhone14系列手機(jī)似乎并未延續(xù)上一代iPhone13的火熱表現(xiàn)，銷(xiāo)售情況不及預(yù)期。
杰富瑞分析師指出，中國(guó)消費(fèi)者在iPhone14系列手機(jī)上市之初的整體購(gòu)買(mǎi)量比去年新款機(jī)型上市時(shí)要少。該機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新報(bào)告表示，蘋(píng)果iPhone14系列剛上市前三天的銷(xiāo)量為98.7萬(wàn)部，比去年iPhone13系列的可比銷(xiāo)量低11%。
報(bào)告稱(chēng)，iPhone銷(xiāo)量出現(xiàn)兩位數(shù)降幅十分少見(jiàn)，其之前在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)一直都最具韌性。這些初步數(shù)據(jù)表明iPhone14的銷(xiāo)量可能不如預(yù)訂時(shí)顯示的那么強(qiáng)勁，畢竟預(yù)訂不代表最終一定會(huì)支付。
同時(shí)，Sandalwood電商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，分型號(hào)預(yù)售量來(lái)看，蘋(píng)果iPhone14系列標(biāo)準(zhǔn)版在天貓平臺(tái)7天預(yù)售量同比下降70%，Pro系列預(yù)售量同比增長(zhǎng)56%；從累計(jì)銷(xiāo)量來(lái)看，發(fā)售的前三天，蘋(píng)果iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版銷(xiāo)量同比上一代iPhone13下降71%，Pro系列銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)38%。京東平臺(tái)內(nèi)部人士也向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，自發(fā)售日至9月26日，iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版銷(xiāo)量比上一代手機(jī)大幅下降超50%。
“由于iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版相比上一代變化不大，創(chuàng)新程度不足，更多人還是會(huì)選擇提升度較大的Pro系列或者性?xún)r(jià)比更高的iPhone13?！盬itDisplay首席分析師林芝表示。
相較標(biāo)準(zhǔn)版，iPhone14Pro的表現(xiàn)明顯要好很多。Evercore ISI調(diào)查了約4000名消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)有意購(gòu)買(mǎi)iPhone的消費(fèi)者約有56%準(zhǔn)備選擇Pro機(jī)型，去年只有41%。而蘋(píng)果將再度對(duì)Pro機(jī)型提價(jià)的消息也不斷傳出。Evercore ISI預(yù)計(jì)蘋(píng)果iPhone明年的平均售價(jià)可能會(huì)漲到940美元。
“將受歡迎的手機(jī)型號(hào)提價(jià)，有利于蘋(píng)果在低端手機(jī)不受歡迎時(shí)保證利潤(rùn)，也是其在策略上常用方式。但提價(jià)并不應(yīng)是手機(jī)廠(chǎng)商保證利潤(rùn)的主要方式，蘋(píng)果手機(jī)的表現(xiàn)也體現(xiàn)其在創(chuàng)新上的乏力，最終仍需以‘硬產(chǎn)品’來(lái)保證業(yè)績(jī)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。”周爰咨詢(xún)合伙人楊思亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
受蘋(píng)果新款手機(jī)表現(xiàn)不如預(yù)期等影響，自iPhone14手機(jī)發(fā)售至今，蘋(píng)果股價(jià)及A股蘋(píng)果概念板塊均出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。
“散戶(hù)的‘狂熱追捧’和蘋(píng)果公司此前施行的股票回購(gòu)計(jì)劃是無(wú)法支撐蘋(píng)果股價(jià)持續(xù)和長(zhǎng)期走高的。蘋(píng)果股價(jià)持續(xù)上漲的內(nèi)驅(qū)力需要體現(xiàn)在技術(shù)及產(chǎn)品強(qiáng)大創(chuàng)新力上。手機(jī)對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大，也成為投資者看好蘋(píng)果的主要原因之一。然而，從其新品外觀(guān)、性能及市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，其創(chuàng)新力不足，短期內(nèi)難以支撐業(yè)績(jī)?！盜PG首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對(duì)記者稱(chēng)。
蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)調(diào)整
蘋(píng)果新款手機(jī)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，直接影響了產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)計(jì)劃。據(jù)了解，蘋(píng)果已開(kāi)始對(duì)iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版縮減產(chǎn)量。近日，有富士康內(nèi)部人員對(duì)外透露，受iPhone14被冷落的影響，部分iPhone14生產(chǎn)線(xiàn)將升級(jí)為iPhone14Pro系列機(jī)型產(chǎn)線(xiàn)，但對(duì)生產(chǎn)并無(wú)太大影響。產(chǎn)線(xiàn)轉(zhuǎn)換后iPhone14Pro、iPhone14ProMax的出貨量將從原來(lái)的55%-60%提升至60%-65%。
對(duì)此，接近富士康人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“部分產(chǎn)線(xiàn)確實(shí)根據(jù)蘋(píng)果需求進(jìn)行了小規(guī)模調(diào)整。下半年公司部分生產(chǎn)計(jì)劃或?qū)⒊掷m(xù)調(diào)整?！?/p>
不僅是制造端，據(jù)了解，目前大多果鏈企業(yè)均在進(jìn)行緊急調(diào)整，以滿(mǎn)足瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)需求。
THE ELEC消息顯示，蘋(píng)果手機(jī)主力面板供應(yīng)商三星已接獲蘋(píng)果通知，追加約2000萬(wàn)片iPhone14Pro系列面板訂單。據(jù)悉，京東方、立訊精密也在進(jìn)行產(chǎn)能調(diào)整。
達(dá)睿咨詢(xún)創(chuàng)始人馬繼華對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題一直存在，有供貨總量緊張，也有結(jié)構(gòu)性不平衡的原因，各家手機(jī)廠(chǎng)商都會(huì)受到影響。同時(shí)，全球手機(jī)銷(xiāo)量也不樂(lè)觀(guān)。在大環(huán)境面前，蘋(píng)果肯定會(huì)優(yōu)先保障出貨量大利潤(rùn)率高的產(chǎn)品供應(yīng)。下半年，消費(fèi)電子及新款蘋(píng)果手機(jī)市場(chǎng)需求表現(xiàn)依舊在波動(dòng)，中低端產(chǎn)品或?qū)⑦M(jìn)一步被砍單，導(dǎo)致“果鏈”企業(yè)將持續(xù)進(jìn)入調(diào)整期，企業(yè)應(yīng)提前應(yīng)對(duì)，不要將“寶”都押在蘋(píng)果身上。
（編輯 上官夢(mèng)露）
關(guān)鍵詞： 兩極分化
